Retoriniai kreipimaisi yra argumentacinės strategijos, kuriomis siekiama įtikinti klausytoją tam tikrais klausimais, argumentuojant ar apeliuojant į tam tikrus klausytojo charakterio ar asmenybės aspektus. Trys pagrindiniai retoriniai kreipimaisi yra etosas arba kreipimasis, pagrįstas kalbėtojo charakteriu; logotipai arba apeliacija, pagrįsta logika ir protu; ir patosas – emocijomis pagrįstas kreipimasis. Visi šie apeliaciniai skundai naudojami įvairiose nustatymuose, nors kai kurie tipai kai kuriuose nustatymuose yra labiau paplitę nei kitose. Pavyzdžiui, emociniai raginimai ypač paplitę reklamoje, o logika dažniau naudojama akademinėje bendruomenėje ir teisėje.
Etosas arba kreipimasis, pagrįstas kalbėtojo charakteriu, reikalauja, kad kalbėtojas įsitvirtintų kaip diskusijos temos autoritetas. Jis gali tai padaryti paminėdamas, kad turi ilgametę atitinkamą patirtį arba yra paskelbęs svarbių tyrimų tam tikroje srityje. Retoriniai raginimai, pagrįsti reputacija ir charakteriu, dažnai naudojami siekiant įtikinti daug žmonių, kurie mažai išmano arba visai išmano tam tikrą sritį, priimti tam tikrus sprendimus. Pavyzdžiui, politikai linkę kreiptis į rinkėjus paaiškindami, kaip jų praeities patirtis ir sprendimai daro juos gerais kandidatais. Jie tikisi įtikinti potencialius rinkėjus balsuoti už juos ne pagal ateities planų nuopelnus, o pagal jų charakterį ir kompetenciją.
Kita vertus, apeliacija į protą grindžiama kruopščia ir dažnai formalia logika, kuria siekiama parodyti tam tikro teiginio pagrįstumą. Retoriniai raginimai, pagrįsti logika, yra dažni akademinėse srityse, tokiose kaip filosofija, formaliose diskusijose ir teisėje. Daugelis išvadų moksle taip pat pateikiamos retoriniais apeliaciniais skundais, pagrįstais logiška pažanga nuo įrodymų iki bendros išvados. Daugeliu atvejų retorinių apeliacijų, pagrįstų emocijomis ar autoritetu, įtraukimas į loginį argumentą nėra laikomas tinkamu, nes loginiai raginimai paprastai vertinami griežtai pagal loginės pažangos iki išvados stiprumą.
Emociniai retoriniai kreipimaisi paprastai yra skirti sukelti tam tikrą emocinį atsaką, kuris galiausiai paskatina klausytojus imtis tam tikrų veiksmų. Pavyzdžiui, reklama dažnai bando sukelti baimės ir nesaugumo jausmą, dėl kurio klausytojai perka tam tikrus produktus ar paslaugas. Taip pat labdaros organizacijos dažnai naudoja emocinius kreipimusi kenčiančių žmonių aprašymų ir atvaizdų pavidalu, siekdamos įtikinti žmones aukoti laiką ar pinigus savo tikslams.