Retorika yra bendravimo metodų, naudojamų tokiais tikslais kaip žinių perdavimas, nuomonių keitimas ir tam tikrų veiksmų skatinimas, tyrimas ir praktika. Retorikos ir įtikinėjimo praktikos yra glaudžiai susijusios, nes įtikinėjimo tikslais dažniausiai naudojamos įvairios retorinės technikos. Įtikinėjimas konkrečiai reiškia įvairių dažniausiai retorinių metodų naudojimą, siekiant pakeisti nuomonę arba paskatinti tam tikrus veiksmus. Retorikos ir įtikinėjimo metodai kartais apima gerai organizuoto loginio atvejo pristatymą, kuriuo bandoma parodyti konkrečios idėjos priežastį. Kiti retorikos ir įtikinėjimo metodai remiasi emocijomis ar autoritetu.
Logika yra įprastas įtikinėjimo įrankis, nes ja galima objektyviai parodyti idėjos teisingumą tam tikruose kontekstuose. Kai kuriais atvejais, norint paruošti arba atverti klausytoją loginiam argumentui, turi būti naudojami kiti retoriniai metodai. Taigi, norint pasiekti norimą rezultatą, retorika ir įtikinėjimai turi būti naudojami kartu.
Kartais tam tikram pasiūlymui nėra pagrįsto loginio argumento arba loginis argumentas grindžiamas žiniomis, kurias klausytojui per sunku suprasti. Pavyzdžiui, mokslininkui gali tekti paaiškinti savo finansavimo poreikį politikui, kuris mažai išmano apie mokslą. Tokiais atvejais retorika ir įtikinėjimas gali apimti apeliaciją į emocijas ar autoritetą, o ne į protą ir logiką. Biomedicinos tyrėjas gali bandyti apeliuoti į politiko emocijas, kalbėdamas apie tai, kiek vaikų galėtų sutaupyti valstybės finansavimas tyrimams. Jis taip pat gali naudoti retorikos ir įtikinėjimo metodus, kad pabrėžtų savo kompetenciją, tokiu būdu kreipdamasis į savo autoritetą šiuo klausimu.
Etika taip pat svarbi tiek retorikoje, tiek įtikinėjime. Žmonės linkę geriau jaustis priimdami etiškai pagrįstus sprendimus, todėl dažnai lengva užpulti etiškai abejotinas pozicijas. Didelį nuopelną argumentui gali suteikti tam tikros pozicijos pritaikymo etinės svarbos demonstravimas, nepaisant pozicijos logikos.
Svarbu pažymėti, kad retoriniai metodai neturi nieko bendra su teisingumu. Retorikos ir įtikinėjimo metodai taip pat gali būti naudojami norint apginti neteisingą ar neetišką poziciją, taip pat teisingą ir etišką poziciją. Emociniai apeliaciniai skundai dažniausiai naudojami argumentuojant dalykus, kuriems nėra racionalių argumentų. Žmonės dažniausiai elgiasi neracionaliai dėl emocijų, tokių kaip pyktis ar liūdesys. Retorinių metodų supratimas gali sumažinti tikimybę, kad tokių metodų pasirinks be patikimos loginės paramos.