Asmuo gali pažymėti veikėją, užpildydamas prašymą ir vykdydamas prekių ženklų tarnybos nurodymus. Norint užbaigti procesą, gali prireikti programos, personažo dizaino nuotraukos, simbolio naudojimo pavyzdžio ir mokesčio. Prieš pildydami paraišką, kiekvienas, norintis pažymėti veikėją prekės ženklu, turėtų įsitikinti, kad jis identifikuoja konkrečią prekę ar paslaugą. Be to, jis turėtų turėti galimybę pateikti įrodymą, kad veikėjas yra naudojamas, arba išsiųsti pareiškimą, kad jis ketina jį naudoti. Atsižvelgiant į atitinkamos prekių ženklų tarnybos taisykles, medžiaga gali būti siunčiama internetu, atvežta asmeniškai arba išsiųsta paštu.
Prekės ženklo paraiškoje prašoma pateikti tokią informaciją, kaip įregistruoti prašančios šalies pavadinimas (-ai) ir adresas. Asmuo gali būti vienas asmuo, įmonė, turtas ar kita šalis. Programa dažnai taip pat paprašys kitos informacijos, pvz., kaip naudojamas simbolis. Taip pat gali reikėti sumokėti mokestį.
Vykdant paraiškos teikimo procesą asmeniui, norinčiam pažymėti veikėją prekės ženklu, gali tekti pateikti paveikslėlio pavyzdį. Jei paraiška siunčiama internetu, prekių ženklų tarnyba gali reikalauti, kad piešinys būtų siunčiamas .jpeg formatu. Jungtinių Valstijų patentų ir prekių ženklų biuras (USPTO) atpažįsta dviejų tipų brėžinius: standartinius ir stilizuotus. Standartiniai brėžiniai – tai tekstas lotyniškais rašmenimis, skaičiai – lotyniškais arba arabiškais rašmenimis, kartu su bet kokiais įprastais skyrybos ženklais, kirčio ar kitais fonetiniais ženklais. Stilizuotas piešinys – tai bet kokie specialūs šriftai, šrifto dydžiai, piešiniai ar kitas unikalus turinys.
Prieš pradėdamas pažymėti veikėją prekės ženklu, jis paprastai turi nustatyti, kad veikėjas identifikuoja konkretų prekybos šaltinį, pvz., prekę ar paslaugą. Negana to, kad personažas egzistuoja; ji turi sukelti plačiojoje visuomenėje mintis apie konkretų šaltinį. Pavyzdžiui, plikas vyras su auskaru negali būti paženklintas vienu prekės ženklu. Tačiau Mr. Clean® yra registruotasis Procter and Gamble prekės ženklas, nes jis nurodo valymo priemonių liniją.
Vykdydamas paraiškos dėl veikėjo prekės ženklo paraiškos pateikimo procesą, asmuo paprastai turi parodyti, kaip veikėjas naudojamas. Norėdami tai padaryti, žmogus paprastai turi atsiųsti pavyzdį, pavyzdžiui, etiketę su simboliu. Taip pat gali būti priimtas naudojamas veikėjo paveikslėlis, pavyzdžiui, ekrane. Patvirtintų įrodinėjimo būdų sąrašą dažnai galima rasti prekių ženklo paraiškoje.
Gali būti, kad simbolio naudoti nebūtina, kai asmuo kreipiasi dėl simbolio prekės ženklo. Užuot siuntęs įrodymą, kaip veikėjas naudojamas, jis gali atsiųsti pareiškimą, kuriame sakoma, kad ketina jį naudoti. Tada prekių ženklų tarnyba gali paskelbti pranešimą apie leidimą, bet neišduos prekės ženklo tol, kol simbolis nebus naudojamas. Jei simbolis bus nenaudojamas šešis mėnesius po pranešimo apie išmoką, prekės ženklas nebus išduotas.