Prekės ženklo licencijavimas yra verslo strategija, pagal kurią nematerialaus turto, pvz., produkto prekės ženklo, savininkas suteikia leidimą kitai įmonei naudoti prekės ženklą tam tikram projektui ar veiklai. Paprastai tokio tipo susitarimams reikia sudaryti tai, kas vadinama licencijavimo sutartimi arba sutartimi. Sutarties tekste pateiktos sąlygos padeda apibrėžti, kiek laiko galima naudoti prekės pavadinimą, taip pat kokiais parametrais suteikiama teisė naudoti pavadinimą. Nustačius konkrečius prekės ženklo naudojimo apribojimus, savininkas gali apsaugoti savo interesus, jei prekės ženklas naudojamas kokiu nors būdu, kuris neatitinka pradinės sutarties ir gali pakenkti prekės ženklo reputacijai arba tinkamumui parduoti. tas prekės ženklas.
Su prekės ženklo licencijavimu vienai šaliai suteikiama teisė išsinuomoti arba išsinuomoti prekės ženklą tam tikram laikotarpiui. Kai kuriais atvejais prekės ženklo savininkas nusprendžia užmegzti partnerystę su kitomis įmonėmis, kurios gamins ir parduos produktus, kurie tam tikru būdu palaiko prekės ženklo savininko produktų liniją. Šis metodas dažnai suteikia galimybę prekės ženklo savininkui gauti dalį pajamų, gautų iš šių pagalbinių produktų, nepatirdamas išlaidų, reikalingų toms prekėms ar paslaugoms gaminti. Darant prielaidą, kad prekės ženklą nuomojančio subjekto gaminami ir parduodami produktai yra aukštos kokybės, abi šalys gauna naudos iš šio susitarimo dėl padidėjusių pardavimų ir dėl to didesnių pajamų.
Prekės ženklo licencijavimo idėja gyvuoja daugelį metų. Pirmosiomis televizijos dienomis produktai, susiję su populiariomis TV laidomis, dažnai buvo gaminami ir parduodami naudojant šių laidų pavadinimus arba populiarių pagrindinių veikėjų vardus. Produktai, parduodami naudojant prekės ženklo licencijas, svyravo nuo drabužių ir papuošalų iki žaislų, žaidimų ir net riboto leidimo produktų, tokių kaip romanai minkštais viršeliais ir muzikos instrumentai. Šis procesas tebėra paplitęs ir šiandien, nes daugelis naujausių technologinių įtaisų kūrėjų naudojasi filialų licencijavimu, kad kitos įmonės galėtų gaminti pagalbinius produktus, kurie gali būti naudojami su prekės ženklo gaminiu, o tai reiškia, kad tie pagalbiniai produktai atitinka prekės ženklo savininko nustatytus standartus.
Prekės ženklo licencijavimo proceso metu paprastai nustatomi apribojimai, kaip partneriai gali naudoti prekės pavadinimą ir kiek laiko jie išlaiko naudojimo teisę. Tai keliais būdais apsaugo prekės ženklo savininką. Laiko limitas leidžia savininkui apsvarstyti galimybę nutraukti sutartį ir pereiti su kitu partneriu, jei santykiai nepasirodo tokie naudingi, kaip iš pradžių tikėtasi. Be to, apribojus, kaip prekės ženklo pavadinimas gali būti naudojamas ženklinant ir parduodant produktus, padeda išvengti prekės ženklo tapatinimo su produktais, kurie nesusiję su pagrindiniu prekės ženklu arba galbūt yra prastesnės kokybės. Daugumoje prekių ženklų licencijavimo sutarčių yra nuostatos, kad abi šalys gali nutraukti susitarimą, jei kita šalis nesilaiko kitose dokumento dalyse nurodytų naudojimo sąlygų.