Gali būti smagu gauti nežinomą pakuotę. „Kas tai galėtų būti“, – galite susimąstyti prieš nuplėšdami pakuotę, kad sužinotumėte turinį. Galbūt gausite daiktą, kurį tikrai mylite, arba tokį, kurio ne taip mėgstate. Tačiau galiausiai visi galime susitapatinti su jauduliu dėl neatidarytos išsiųstos dėžutės, ta „Wells Fargo Wagon“ akimirka, apie kurią dainuojama „The Music Man“.
Atsižvelgiant į šį gana nuspėjamą jaudulį, parduotuvė, vadinama Somethingstore, puikiai išplatino idėją ką nors gauti paštu. Lažindamasi dėl to, kad dauguma žmonių siuntų paštu negauna dažnai, bendrovė prašo jūsų duoti 10 JAV dolerių (USD) ir tada atsiunčia jums ką nors paštu. Triukas yra tas, kad jūs nesuprasite, kas tai yra, kol neatidarysite dėžutės.
Yra daugybė produktų, kurių vertė gali būti didesnė arba šiek tiek mažesnė už 10 USD. Galite įsigyti vaizdo žaidimą, elektrinį skustuvą, papuošalą ar didelę skrybėlę. „Somethingstore“ besinaudojančius klientus kartais džiugina netikėtumai, o kartais – ne, tačiau labiausiai džiaugiasi patirtimi, kuri siūloma už gana mažą kainą. Negalite grąžinti daiktų, kaip tai darytumėte, kai mėgstama teta atsiunčia jums dovaną, kurios nekenčiate, bet galite perdovanoti prekę kam nors kitam, kuriam tai gali patikti.
„Somethingstore“ idėją reikia įpareigoti jo išradėjui Sami Bay, kuris 2007 m. pabaigoje pristatė savo neįprastą interneto svetainę ir koncepciją. Niujorke įsikūrusi „Bay’s“ parduotuvė, kuri veikia tik internetu, greitai tampa populiari tendencija. Bay mano, kad dauguma siunčiamų dalykų turi turėti didelę vertę, kad klientai kartotų ir pirktų daugiau dalykų. Vertė skiriasi nuo didelės ir vidutinės, kai kurie klientai gauna ką nors verto daug daugiau nei sumokėjo, pvz., 25 USD dovanų korteles dideliems mažmenininkams, o kiti gauna „kažką“, kurio vertė yra maždaug 10 USD ar mažesnė.
Nepagarbioje „Bay“ svetainėje, skirtoje „Somethingstore“, aiškiai pasakyta, kad tai turėtų būti linksma ir juokinga patirtis vartotojams. Jo sąrašas dalykų, kurie nebus išsiųsti, yra humoro jausmo, persmelkiančio „Somethingstore“ koncepciją, pavyzdys. Pastebėtinos išimtys yra kūno dalys ir reti gyvūnai.
Taigi, jei norite gauti staigmenų paketą ir po ranka turite 10 USD, galite apsilankyti „Somethingstore“ tinkle ir pasinaudoti galimybe gauti smagią ar ne tokią nuostabią dovaną. Siuntimas JAV šiuo metu nemokamas. Siuntimas į Kanadą šiuo metu kainuoja šiek tiek mažiau nei 5 USD, o kitur siuntimo kaina yra apie 9 USD. 2008 m. rugpjūčio mėn. „Somethingstore“ siūlo lyčiai būdingų prekių vyrams ir moterims, taip pat „kažką“ pagal lytį berniukams ir mergaitėms.