Prekės ženklo turinys yra pramoga, teikiama su prekės ženklo aspektu, pavyzdžiui, filmų serija, kuri sukasi apie tą patį produktą ar produktų grupę. Toks turinys suteikia vartotojams pramoginės vertės ir taip pat parduoda jiems produktą ar idėją. Jis dažnai nustato konkretų toną ar stilių, kad vartotojai jaustųsi labiau prisirišę prie tam tikro prekės ženklo; Užuot tik pardavę prekę, pvz., popierinius rankšluosčius, prekės ženklo turinys taip pat parduoda specifinį gyvenimo būdą ir padidina lojalumą prekės ženklui. Vartotojas pasirenka ne tik tai, kurie prekių ženklai, jo manymu, patenkins jo poreikius, bet ir išpildys jo siekius.
Prekės ženklo turinio ištakos yra labai senos. Kai kurie reklamuotojai XX amžiaus pradžioje naudojo trumpus linksmus pasakojimus žurnalų ir radijo reklamoje, kad pritrauktų vartotojus. XX amžiaus pabaigoje ši sąvoka išsiplėtė pasitelkus internetą. Daugelis prekių ženklų sukūrė interaktyvias svetaines, trumpametražių filmų serialus ir kitas pramogų formas, kad pritrauktų vartotojus. Be produktų pardavimo, kai kurie taip pat prekiavo prekių ženklais kaip asmenys, pavyzdžiui, popžvaigždės, kurios norėjo sukurti konkretų įvaizdį.
Prekės ženklo turinio pavyzdžiais gali būti vaizdo įrašų serijos, kuriose rodomas vienas produktas skirtingomis sąlygomis, dažnai su jį supančiu pasakojimu, taip pat svetainės, kurios gali pritraukti vartotojus į alternatyvios realybės žaidimą. Pavyzdžiui, kai kurios televizijos laidos išplečia savo prekės ženklo pasiekiamumą įtraukdamos vartotojus į internetą. Šios svetainės gali būti susietos su socialiniais tinklais, kad vartotojai galėtų pasidalyti pasiekimais su draugais ir reklamuoti prekės ženklą viešai skelbdami ir bendraudami.
Tokio tipo rinkodara linkusi panardinti tikslinį demografinį rodiklį į patirtį, o prekės ženklas ne visada gali būti akivaizdus. Tam tikras prekės ženklo turinys yra virusinės rinkodaros forma, kai vaizdo įrašas ar kitas reiškinys plinta ir gali būti ne iš karto susietas su konkrečiu prekės ženklu. Vartotojai gali dalytis turiniu, jį pritaikyti ir perdaryti arba pridėti savo turinį, nesuvokdami, kad dalyvauja reklaminėje kampanijoje.
Prabangūs ir aukščiausios klasės prekių ženklai gali naudoti prekės ženklo turinį, kad sustiprintų savo išskirtinį pobūdį, o kiti prekės ženklai gali naudoti jį norėdami parodyti linksmumo, įnoringumą ir bendrą vartotojų patrauklumą. Turinys visada pritaikytas tam, kad pasiektų konkrečią demografinę grupę ir suformuotų suvokimą apie prekės ženklą bei susijusių įmonių šeimą. Pavyzdžiui, įmonė, parduodanti saldainius, gali norėti pabrėžti šeimai palankios įmonės etiką, o kiti prekių ženklai gali pasirodyti kaip nervingi ir pavojingi dėl savo prekės ženklo turinio, kad patiktų jaunesniems, vienišiems vartotojams.