Asmeninio prekės ženklo kūrimas yra strategija, kai asmuo ar įmonė siekia kuo geriau panaudoti savo savybes, kad sukurtų įvaizdį, kuris būtų lengvai atpažįstamas ir susietas su viskuo, ką daro subjektas. Su įspūdžių valdymu glaudžiai susijusi idėja yra įvertinti esamas aistras, gebėjimus, norus, stipriąsias ir silpnąsias puses ir panaudoti jas kuriant įvaizdį ar prekės ženklą, kuris būtų prieinamas ir patrauklus. Šis asmeninio prekės ženklo kūrimo procesas dažnai yra raktas į sėkmę tiek socialinėje, tiek verslo aplinkoje.
Vienas iš pagrindinių asmeninio prekės ženklo kūrimo principų yra tas, kad norint sukurti teigiamą įvaizdį, būtina suprasti asmens turimą turtą. Tai leidžia ugdyti įvaizdį, pagrįstą faktais, o ne savybėmis, kurias asmuo nori turėti. Pavyzdžiui, aktorius, kuris iš prigimties yra linkęs į dramatiškus vaidmenis, norės ugdyti gabaus dramos aktoriaus įvaizdį, o ne bandyti susikurti komedijos atlikėjo įvaizdį – sritį, kurioje aktorius turi mažai gebėjimų arba visai neturi.
Norint tobulinti asmeninio prekės ženklo kūrimo procesą, šie įgimti gabumai turi būti susieti su individo aistra ir troškimais. Nors kas nors gali puikiai groti vienu ar keliais muzikos instrumentais, tas konkretus požymis gali būti nesusijęs su noru būti suvoktam kaip kompetentingam verslo savininkui. Darant prielaidą, kad asmuo taip pat turi verslo valdymo gabumų, dėmesys būtų skiriamas tam įgūdžių rinkiniui, o ne muzikiniams gebėjimams.
Be asmeninio turto įvertinimo ir susiejimo su tuo, kam asmuo aistringas, asmeninio prekės ženklo kūrimui taip pat reikia nustatyti, kokių silpnybių gali turėti asmuo, ypač charakterio, išsilavinimo ar gebėjimų, susijusių su įvaizdžiu, kurį jis nori sukurti, atžvilgiu. Čia siekiama nustatyti tuos veiksnius, kurie gali pakenkti klientų suvokimui apie asmenį ir taip užkirsti kelią vartotojų pasitikėjimui arba jį pakenkti. Nustačius šiuos aspektus, galima imtis priemonių juos sumažinti arba pašalinti arba kokiu nors būdu paversti privalumais.
Asmeninis prekės ženklas taip pat apima strategijų, kaip parduoti šį prekės ženklą vartotojams, kūrimą. Nebent kiti gali lengvai susieti asmenį su savybėmis, kurių jie ieško versle, sėkmės galimybė išlieka ribota. Puoselėjant įvaizdį, kuriame atsispindi visos vartotojams pageidaujamos savybės, labai padidėja galimybė pelnyti pripažinimą, gauti pajamų ir užmegzti ilgalaikius darbo santykius su klientais.
Galiausiai asmeninio prekės ženklo kūrimas apima savęs inventorizavimą, įgūdžių ugdymą, silpnybių nustatymą ir konstruktyvų šalinimą bei kompetencijos lygio, kuris galiausiai įgauna kitų pasitikėjimą, projektavimą. Kaip ir daugelis žmonių sąveikos aspektų, asmeninio prekės ženklo kūrimas yra procesas, kuris tęsiasi visą gyvenimą, leidžiantis asmeniui susidoroti su naujomis aplinkybėmis taip, kad būtų užtikrinta nuolatinė sėkmė.