Didmeninė sąžininga prekyba – tai partnerystė tarp didmenininkų ir prekių gamintojų iš ekonomiškai nepalankių šalių arba socialinių ir ekonominių grupių. Parduodamos prekės dažnai yra pačių pagamintos specialios prekės arba gaminiai iš mažų privačių įmonių. Didmeninėje sąžiningoje prekyboje besispecializuojančios organizacijos siūlo, jų nuomone, teisingesnę prekių kainą nei tradicinis didmenininkas. Jie bendradarbiauja su mažmenininkais, norinčiais skatinti teisingesnę verslo praktiką ir pasiūlyti klientams produktą, kuris palaiko ekonominį teisingumą.
Daugelis didmeninės prekybos sąžiningos prekybos įmonių bendradarbiauja su trečiojo pasaulio šalių prekių gamintojais. Platinami produktai yra iš ūkininkų ir menininkų, gyvenančių skurdžiuose žemynų regionuose, tokiuose kaip Lotynų Amerika ir Afrika. Jei šie gamintojai bandytų parduoti savo gaminius tradiciniu būdu, jiems gali būti pasiūlyta kaina, kuri nepalaikytų minimalaus gyvenimo lygio. Didmenine sąžininga prekyba siekiama mokėti sąžiningą kainą, atsižvelgiant į vietos šalies rinkos sąlygas.
Vienas iš sąžiningos prekybos tikslų – padėti smulkesniems ir nepriklausomiems gamintojams išbristi iš skurdo. Yra keletas didmeninės prekybos įmonių, kurios orientuojasi į moterų sukurtas ir pagamintas prekes. Istoriškai moterų ekonominė padėtis buvo prastesnė nei vyrų, net ir tokiose išsivysčiusiose šalyse kaip JAV. Kai perpardavėjai sutinka pirkti sąžiningos prekybos produktus, jie padeda panaikinti kai kurias kliūtis, trukdančias nepalankioje padėtyje esančioms grupėms judėti aukštyn.
Produktai, platinami per didmeninę sąžiningą prekybą, paprastai žymimi etikete, kad vartotojai galėtų sąmoningai nuspręsti paremti gamintojus, kurie priklauso ekonomiškai nepalankioje padėtyje esančiai grupei. Vartotojų išlaidų galia yra pakankamai stipri, kad įtakotų, ar produktas gabenamas parduotuvėje. Jei pardavimų apimties nepakanka, kad būtų pateisinamas produktų linijos nešiojimas, arba jei perpardavėjas negali uždirbti pakankamai pelno, ši linija gali būti nutraukta.
Sąžininga prekyba ne tik skatina ekonominę žmonių grupių, kurioms sunku uždirbti tvarų atlyginimą, gerovę, bet ir skatina aplinkai saugią praktiką. Juo bandoma užtikrinti, kad gamintojai nenaudotų vaikų darbo ir nenaudotų nesaugių darbo metodų. Didmenininkai nori užmegzti ilgalaikius ryšius su tiekėjais ir ieškoti gamintojų, kurie suteiktų galimybių tobulėti visose socialinėse grupėse. Be to, sąžiningos prekybos didmenininkai nori, kad jų tiekėjai būtų pasirengę prisiimti atsakomybę už savo verslą ir jo veiksmus.