Ryšys tarp prekės ženklo ir įmonės tapatybės priklauso nuo to, kaip prekės ženklas atspindi verslo tapatybę. Prekės ženklai yra įmonės firminio identiteto atšaka ir jie turi perteikti žinią apie tai, ką įmonė atstovauja. Įmonė, sukūrusi tvirtą tapatybę, žino, kad žmonės pradėjo pasitikėti ta tapatybe ir ja pasikliauti. Dėl šio pasitikėjimo tokie žmonės gali nusipirkti produktą vien todėl, kad jis pažymėtas atitinkamos įmonės prekės ženklu. Atrodo, kad įmonės prekės ženklas yra produkto patvirtinimas, verčiantis žmones manyti, kad toks produktas turi turėti tas savybes, kurias jie asocijuojasi su įmone.
Įmonės prekės ženklas apima tokius aspektus kaip prekių ženklai, logotipai, dizainas, įmonės spalvos ir šriftai. Prekės ženklas ir įmonės tapatybė yra susiję ta prasme, kad klientai investuoja bet kokią emocinę valiutą, kurią jie išugdė per santykius su įmone, į bet kokį produktą, kuris turi įmonės prekės ženklą. Tapatybė reiškia tas savybes, kurios daro įmonę tokia, kokia ji yra. Geras firminis identitetas leidžia įmonei tikrai sužibėti konkurentų jūroje.
Korporatyvinis identitetas taip pat gali būti vertinamas kaip įmonės šūkis – jos varomoji jėga. Įmonės identitetas gali būti toks, kad ji negamina prastesnės ar žemos kokybės produktų arba neduoda pažadų, kurių negali laikytis. Pavyzdžiui, kai kurios kurjerių įmonės pažada savo klientams, kad per tris dienas pristatys siuntas į bet kurią pasaulio vietą. Jei šis pažadas bus įvykdytas, jis taps jų tapatybės dalimi. Iš esmės ryšys tarp prekės ženklo ir įmonės tapatybės yra tai, kad viskas, kas yra su jų logotipu ar prekės ženklu, automatiškai įkvepia patikimumo ir patikimumo jausmus.
Šis prekės ženklo ir įmonės tapatybės ryšys yra priežastis, kodėl dauguma įmonių uoliai saugo savo tapatybę. Jie nenori sudaryti įspūdžio, kad konkurento produktas atkeliavo iš jų įmonės. Dėl vienos priežasties tai sumažintų žmonių pasitikėjimą įmonės tapatybe. Tai taip pat sukeltų finansinių nuostolių įmonei, nes kiti žmonės bando pasipelnyti iš savo tvirtos firmos tapatybės.
Tapatybės apsaugos pavyzdys būtų Japonijos įmonė, kuri garsėja puikia elektronikos gamintoja. Bendrovė sukūrė savo identitetą, kad atspindėtų faktą, kad ji reiškia kokybę. Jei kita įmonė pradeda gaminti Japonijos elektronikos originalias versijas ir nelegaliai jas parduoda su Japonijos prekės ženklu, tokia įmonė neteisėtai naudojasi kitos įmonės tapatybe.