Atvirukai yra nebrangus būdas išsiųsti greitą sveikinimą ar rinkodaros pranešimą. Atpigęs atvirukas ne tik kainuoja paštu, bet ir dėl voko nebuvimo atpigina ir medžiagos. Dėl šios mažesnės kainos ir tuo, kad vartotojas labiau linkęs perskaityti atviruko pranešimą prieš jį išmesdamas, yra protingas pasirinkimas tiesioginei rinkodarai. Tačiau, kad būtų galima laikyti atviruką ir gauti mažesnį tarifą, jis turi būti tam tikro dydžio ir konkrečios formos.
JAV pirmosios klasės pašto mokesčiai už atviruką yra maždaug 40 % mažesni nei pirmos klasės pašto išlaidos už laišką. Asmeniniam naudojimui skirti atvirukai paprastai siunčiami naudojant šį standartinį pirmos klasės atvirukų tarifą. Siunčiant didelį kiekį galima naudoti masinį arba automatinį tarifą, o tai dar labiau sumažina kortelės siuntimo išlaidas.
Kad pašto siuntinys būtų laikomas atviruku, jis turi atitikti keletą Jungtinių Valstijų pašto tarnybos nustatytų reikalavimų. Atviruko dydis yra svarbus reikalavimas bet kokiam laiškui, siunčiamam su pirmos klasės atviruko antspaudu. Neatitinkant atviruko dydžio reikalavimų, prekė gali būti nepristatoma, nes atvirukuose ne visada nurodomas grąžinimo adresas.
JAV pašto tarnyba taiko šiuos reikalavimus atvirukams, siunčiamiems naudojant atviruko tarifą:
Atvirukai turi būti bent 3.5 colio (8.89 cm) aukščio, 5 colių (12.7 cm) pločio ir 0.007 colio (0.018 cm) storio.
Jie negali būti didesni nei 4.25 colio (10.8 cm) aukščio, 6 colių (15.2 cm) pločio ir 0.016 colio (0.041 cm) storio.
Atvirukas turi būti stačiakampio formos.
Jame negali būti jokių lipdukų ar priedų, dėl kurių jis būtų didesnis arba storesnis nei aukščiau nurodytas dydis.
Atviruko dydis ar forma, neatitinkantys aukščiau nurodytų matmenų, gali būti siunčiami per JAV pašto tarnybą, tiesiog reikia brangesnio pašto antspaudo. Jei kyla abejonių, siuntėjas gali naudoti pašto antspaudą arba paprašyti vietinio pašto, kiek reikia pašto išlaidų. Gera nykščio taisyklė, kurios reikia laikytis, yra ta, kad atvirukas turi būti 0.5 colio (1.27 cm) aukštesnis ir bent jau tokio pločio ir storio kaip rodyklės kortelė.
Atvirukams, siunčiamiems naudojant automatizuotą arba masinį tarifą, taikomi dar griežtesni dydžio ir formos reikalavimai. Šiuos reikalavimus galite gauti vietiniame pašte, kuris gali padėti nustatyti, ar atvirukas atitinka automatizavimo tarifų specifikacijas. Pašto reikalavimus atitinkančius iš anksto antspauduotus atvirukus taip pat galima įsigyti tiesiogiai pašte.