Sveikatos priežiūros rinkodara yra rinkodaros forma, pritaikyta sveikatos priežiūros pramonės poreikiams. Kaip ir kitos rinkodaros formos, ji naudojama kuriant produkto ar paslaugos įvaizdį ir ugdant lojalių klientų bazę. Įmonės, kurios specializuojasi sveikatos priežiūros rinkodaros srityje, siūlo įvairias paslaugas, o kai kurios sveikatos priežiūros pramonės įmonės turi savo reklamos skyrius, kad galėtų patenkinti savo reklaminius poreikius.
Sveikatos priežiūros pramonė vartotojams siūlo daugybę pasirinkimų. Rinkodara, turinti įtakos šiems pasirinkimams, gali nukreipti vartotojus tam tikrų produktų, paslaugų ar tiekėjų kryptimi. Sveikatos priežiūros rinkodara gali būti naudojama individualiems specialistams, patalpoms, procedūroms ar prietaisams parduoti. Jis taip pat gali būti naudojamas kaip edukacinė priemonė, suteikianti pacientams informaciją apie jų teises ir informuojant žmones apie medicinos problemas, kurios gali būti įdomios.
Sveikatos priežiūros rinkodaros kampanijos turi būti plėtojamos jautriai. Daugelis žmonių į sveikatą žiūri kaip į asmeninį reikalą, o netinkamą toną skleidžianti rinkodara gali būti atmesta vartotojų. Tai ypač pasakytina apie tikslinę rinkodarą. Vartotojai gali jaustis, kad pažeidžiamas jų privatumas, jei jie gauna rinkodarą, kuri teikiama, pavyzdžiui, dėl neseniai pirktų sveikatos priežiūros paslaugų. Įmonės, kuriančios sveikatos priežiūros pramonės reklamines kampanijas, ypač rūpinasi, kad susipažintų su demografiniais rodikliais, į kuriuos jos ketina patikti, ir sukurtų kampaniją, kuri būtų įtraukianti ir įdomi, nesijausdama invazinės.
Sveikatos priežiūros rinkodara apima spausdintus skelbimus žurnaluose ir laikraščiuose, skelbimų lentas, iškabas ant autobusų stotelių, radijo reklamą ir televizijos reklamas. Tai taip pat gali apimti prekės ženklo įvaizdžio valdymą naudojant pranešimus spaudai, spaudos konferencijas ir kitus renginius, skirtus žiniasklaidai. Priklausomai nuo įmonės ir produkto, rinkodara gali būti skirta nustatyti įvairius tonus, pradedant nuo to, kuris gali patikti jauniems vartotojams, baigiant žmonėms, turintiems nepatogių sveikatos problemų.
Yra tam tikrų prieštaravimų dėl sveikatos priežiūros rinkodaros. Kai kurios vyriausybės apriboja rinkodaros kompanijoms, kurioms leidžiama vykdyti, rūšis, nes nerimauja, kad tam tikrų rūšių produktai neturėtų būti parduodami tiesiogiai vartotojams. Kitos šalys laikosi laisvesnio reguliavimo požiūrio, tačiau susidoros su klaidingais teiginiais sveikatos priežiūros rinkodaroje. Tokie teiginiai gali būti žalingi sveikatos priežiūros vartotojams, nes jiems gali būti sunku juos įvertinti, nes jie neturi galimybės susipažinti su moksliniais tyrimais ir kita informacija, kurią būtų galima panaudoti norint palyginti teiginį su faktais.