Partizanų rinkodaros taktika yra reklama pagrįstos didelės koncepcijos pastangos – paprastai mažo biudžeto – skirtos atkreipti dėmesį į produktą ar įmonę. Retai naudojant brangesnius televizijos ir radijo kanalus, daugelis partizanų rinkodaros kampanijų tikslinei auditorijai perduodamos gatvės lygiu. Partizanų rinkodaros taktika dažnai yra šokiruojanti, juokinga ir prieštaringa vienu metu, pavyzdžiui, hipotetiniame pavyzdyje, kai nauja alaus įmonė „Bottoms Up Brewers“ reklamuoja savo pavadinimą, grafiką ir logotipą ant bikinio kelnaičių, kuriuos dėvi grupė patrauklių moterų, gale.
Apeliavimas į tikslinės auditorijos norus ir emocijas yra pagrindinė šio tipo rinkodaros koncepcija. Partizaninės rinkodaros strategijos dažniausiai sukuriamos atlikus išsamią tikslinių vartotojų demografinių rodiklių analizę. Kadangi partizaninės rinkodaros taktika dažnai turi būti maža arba net neturėti biudžeto, tiksliniams vartotojams suteikti informaciją, atitinkančią jų poreikius, kaip paprastai daro tradicinė reklama, nėra tikslas. Daugumos partizanų kampanijų pagrindinis tikslas yra sukurti ir atlikti vaizduotę, įsimintiną reklaminį triuką, kad būtų galima pradėti atpažinti prekės ženklą ir priversti žmones kalbėti. „Iš lūpų į lūpas“ ir „Buzz“ rinkodara yra kiti šių tipų kampanijos įgyvendinimo pavadinimai.
Kaip ir partizaninis karas, kurio metu oponentams nustebinti naudojama neįprasta taktika, taip ir rinkodaros forma, turinti tą patį pavadinimą, stengiasi nustebinti tuo, kaip agresyviai užmezga kontaktą su tiksliniais vartotojais. Partizanų rinkodaros taktika dažnai apima dramatiškus reklaminius triukus, šokiruojančius vitrinas arba kostiumuotus gatvės atlikėjus. Kaina yra minimali, nes studentams už dalyvavimą gali būti mokamas minimalus atlyginimas arba partizanų agentūros savininkai gali atlikti triukus patys.
Tokia partizanų taktika rinkodaros srityje pirmą kartą buvo pastebėta praėjusio amžiaus aštuntajame dešimtmetyje. Partizanų rinkodaros terminą savo to paties pavadinimo knygoje sukūrė Jay’us Conradas Levinsonas. Knygoje aprašomi įvairūs nemokamo viešinimo ir pardavimo būdai. Knygoje pateikiamos šokiruojančios viešos demonstracijos ir dėmesio pritraukimo taktika patinka daugeliui pradedančių įmonių, kurios dažnai neturi reklamos biudžeto. Nors ši reklamos strategijos forma yra pagrįsta netradiciniais dėmesio pritraukimo metodais, kurie dažnai yra prieštaringi, jos originali idėja nėra siųsti el. pašto šiukšlės ar kitaip neteisėtai invazinė priemonė.
Vienos iš daugelio galimų internetinės partizanų rinkodaros taktikos pavyzdys yra vizitinių kortelių ar ryškiaspalvių skrajučių nebrangiai pristatymas studentų į namus daugelyje skirtingų miestų, o tada pasitikrinti telefonu ir įsitikinti, kad pristatymai buvo atlikti. Tolesni skambučiai taip pat gali dar labiau sudominti tikslinį vartotoją, apdovanojant šį ribotą skaičių žmonių nemokamais marškinėliais ar kitu nebrangiu reklaminiu prizu, kai jie prisijungia prie reklamuojamos svetainės. Partizaninės rinkodaros taktikos tikslinė auditorija visada turėtų jaustis „įtraukta“ į reklamą, o ne taip, tarsi jai kažkas būtų stumiama.