Radijo reklamos pirkimas yra puikus būdas pasiekti plačią auditoriją neišleidžiant pinigų. Kai ketinate pirkti radijo reklamą, pirmiausia apsvarstykite, iš kurių stočių pirkti. Šį sprendimą galite priimti nustatydami, kas yra jūsų skelbimo tikslinė auditorija, ir išsiaiškinę, kurios stotys tenkina tą auditoriją. Nusprendę, kuriose stotyse reklamuotis, dirbkite su pačia reklama: trumpesni skelbimai paprastai bus pigesni nei ilgesni, o reklama ne piko valandomis taip pat sutaupys pinigų. Kitas svarbus sprendimas – kiek laiko norite rodyti skelbimą.
Paprastai tariant, kuo ilgiau bus rodomas skelbimas, tuo pigiau bus pirkti radijo reklamą. Ilgesni terminai, pvz., kelios savaitės ar mėnesiai, o ne kelios dienos ar viena savaitė, kainuos mažiau už dieną ar skelbimo pasirodymą. Jei jūsų biudžetas yra gana mažas, taip pat norėsite apsvarstyti galimybę įsigyti radijo reklamą ne piko valandomis. Kelionės į darbą ir atgal valandos ir pietų valandos yra piko valandos radijo pramonėje, todėl perkant reklaminį plotą kitu dienos metu sumažės išlaidos, per daug nesumažinant auditorijos.
Pritaikykite savo skelbimą rinkai, kurią norite pasiekti, ir prieš pirkdami radijo reklamą būtinai ištirkite įvairias radijo stotis. Galbūt norėsite reklamuotis daugiau nei vienoje stotyje, tačiau apskritai norėsite pasirinkti tokias stotis, kurios tinka jūsų tikslinei auditorijai. Pavyzdžiui, jei norite pasiekti jauną gyventojų grupę, tikriausiai norėsite investuoti į reklamos laiką pop stotyje, repo stotyje ar roko stotyje. Jei norite pasiekti vidutinio amžiaus minią, apsvarstykite klasikinio roko stotį ar net viešąjį radiją. Kreipkitės į įvairias radijo stotis ir pasikalbėkite apie tai, nes dauguma stočių puikiai žino savo tikslinius demografinius rodiklius ir gali pasakyti, kas greičiausiai išgirs jūsų skelbimą. Pagalvokite ir apie savo verslą: kepyklėlė gali norėti reklamuotis per radijo stoties maisto gaminimo segmentą, o ne per muzikos segmentus.
Jei skelbimas bus labai trumpas, galite sutaupyti pinigų, o tol, kol jūsų reklaminė žinutė yra tiksli, glausta ir įsimenama, skelbimo ilgis neturėtų būti pernelyg svarbus. Tiesiog nurodę savo įmonės pavadinimą per trumpą, penkių sekundžių vietą, jūsų vardas pasieks daugelio klausytojų ausis. Būtinai atsižvelkite į svarbiausią informaciją ir įtraukite ją į skelbimą, negaišdami per daug laiko.