Dvi pagrindinės interneto reklamos išlaidų rūšys yra išlaidos, reikalingos reklamos kampanijai sukurti, ir išlaidos, reikalingos reklamai įvairiose svetainėse talpinti. Dauguma reklaminių arba reklaminių kampanijų prasideda nuo pradinių išlaidų pačiai kampanijai sukurti. Paprastai tai apima atlyginimą tiems, kurie kuria kampaniją, pavyzdžiui, reklamuotojams ir grafikos dizaineriams, taip pat visas išlaidas, susijusias su tos kampanijos perkėlimu į skaitmeninę laikmeną, skirtą naudoti internetu. Likusias interneto reklamos išlaidas, su kuriomis įmonė turėtų tikėtis susidurti, sudaro mokėjimai, atliekami svetainei, kad būtų talpinama reklama toje svetainėje.
Interneto reklamos išlaidos – tai išlaidos, kurias įmonė moka, kad gautų reklamą internete. Šios išlaidos paprastai prasideda nuo reklamos kampanijos kūrimo išlaidų, kurios gali būti panašios į tas išlaidas, kurių reikia norint sukurti tradicinę spausdinimo kampaniją. Paprastai tai prasideda reklamos ar rinkodaros agentūrai, kuri pateikia reklamos kampanijos idėjas, o tada pateikia šias idėjas klientui. Patvirtinus idėją, likusios reklamos internete išlaidos paprastai tenka mokėti darbuotojams, kurie iš tikrųjų sukurs tą kampaniją.
Jei įmonėje yra vidinis reklamos skyrius, tai į interneto reklamos išlaidas gali būti įtraukti atlyginimai tiems to skyriaus darbuotojams ir kampanijai sukurti reikalinga įranga. Tai gali būti kompiuteriai, programinė įranga ir bet kokie kiti ištekliai, naudojami kuriant kampaniją, skirtą naudoti internete. Įmonės, kurios dirba su išorine reklamos agentūra, paprastai moka nustatytą mokestį, pagrįstą visam projektui, o ne individualiems atlyginimams ir įrangos išlaidoms. Šios internetinės reklamos išlaidos paprastai apima tuos kitus mokesčius, nors klientas iš tikrųjų gali nematyti dokumentų, nurodančių, ką reiškia visi šie individualūs mokesčiai.
Sukūrus reklaminę kampaniją, tolesnės reklamos internete išlaidos dažniausiai tenka mokėjimui už skelbimų talpinimą įvairiose svetainėse. Svetainės naudoja skirtingas struktūras, kad apmokestintų bendroves už skelbimų talpinimą, nors dauguma svetainių naudoja mokesčio už mylią (MUT) arba mokesčio už paspaudimą (MUP) metodą. MUT nurodo svetaines, kurios ima mokestį iš įmonių už reklamą, atsižvelgiant į tai, kiek kartų įkeliamas arba peržiūrimas puslapis su tos įmonės skelbimu; tai taip pat gali būti vadinama kaina už tūkstantį (CPT). Kita vertus, MUP tarifus svetainė apmokestina įmonėms pagal tai, kiek kartų svetainėje spustelėta reklama nukreipiama vartotojas iš pradinės svetainės į reklamuojamą puslapį. Yra ir kitų tarifų, kurie gali būti naudojami interneto reklamos išlaidoms generuoti, nors jie paprastai yra panašūs į šiuos ir dažnai priklauso nuo keičiamo dydžio „cost per“ metodų.