„Push poll“ yra gudrus rinkodaros metodas, kuris apsimeta apklausa, tikintis paveikti nuomonę, iš esmės pastūmėjant žmones į norimą mąstyseną. Daugybė profesionalių apklausų ir politinių organizacijų prieštarauja tiesioginėms apklausoms, nes jos yra nesąžiningos ir potencialiai labai pavojingos. Jie paprastai naudojami artimose politinėse kampanijose arba kovojant su siūlomomis balsavimo priemonėmis ir teisės aktais. Yra daug būdų, kaip nustatyti tiesioginę apklausą, todėl turėtumėte išmokti ją pastebėti, kad galėtumėte įvertinti apklausos patirtį ir nustatyti, ar ji buvo teisėta, ar ne.
Politinės spaudos apklausos atveju „apklausų“ agentūra skambina į tūkstančius namų ir užduoda rinkėjams keletą trumpų klausimų, kurie dažniausiai būna labai neigiamai suformuluoti. Šiuose klausimuose kartais yra akivaizdžios dezinformacijos, tačiau jie pasėja rinkėjų galvose abejonių. Pavyzdžiui, „push-poller“ gali paklausti: „Ar mažiau tikėtina, kad balsuotumėte už kandidatą Y, jei žinotumėte, kad jis yra gėjus? „Apklausos“ pabaigoje rinkėjas įtraukė trumpos apklausos turinį, ir tai gali turėti įtakos rinkėjui, kai jis balsuoja, pritaria kandidatams ar kalba apie politines problemas.
Yra keletas skirtingų tiesioginių apklausų tipų. Labiausiai geranoriškos yra tik tam, kad žmonės susimąstytų apie problemą, o agresyvesnės apklausos šmeižia priešingus kandidatus ar požiūrius. Tiesioginės apklausos klausimai dažnai yra labai nukreipti, o kartais ir sudėtingi, nes jie skirti subtiliai skleisti dezinformaciją.
Pirmasis ženklas, kad dalyvaujate tiesioginėje apklausoje, yra pokalbio su tariamu apklausos vykdytoju trukmė. Jei politinė apklausa trunka apie dvidešimt minučių ar ilgiau, tai tikriausiai yra teisėta apklausa. Jame netgi gali būti keletas neigiamų formų klausimų, tačiau klausimai paprastai kartojami kiekvienam kandidatui ar problemai kaip tyrimo priemonės dalis, siekiant sužinoti daugiau apie rinkėjų nuomonę. Tiesioginės apklausos vykdytojas taip pat dažnai neprašys demografinės informacijos, kuri yra pagrindinė bet kokios tikros apklausos dalis. Be to, tiesioginės apklausos agentūros retai identifikuoja save arba kampanijas, su kuriomis jos dirba.
Kadangi dauguma politinės bendruomenės neigiamai vertina tiesioginę apklausą, politinės kampanijos paprastai atsargiai atsiriboja nuo tiesioginės apklausos. Šias „apklausas“ dažnai finansuoja grupės, palaikančios konkretų kandidatą, todėl kandidatas negali teigti, kad apie apklausą nieko nežino. Juos administruoja įmonės, kurios specializuojasi telerinkodaros srityje, nes tiesioginė apklausa yra tik viena iš telerinkodaros formų.