Niekada nėra gera idėja apsipirkti bakalėjos, kai esate alkanas. Tyrimai parodė, kad toks požiūris gali paskatinti per daug išlaidauti ir netgi nusipirkti daiktų, kurių jums iš tikrųjų nereikia ir kurių nenorite. Nauji Minesotos universiteto Carlson vadybos mokyklos tyrimai rodo, kad net ne maisto prekių pirkimas tuščiu skrandžiu gali duoti tokius pat rezultatus. Priežastis, pasak mokslininkų, gali būti susijusi su hormonu grelinu, kurį išskiria skrandis, kai esate alkanas. Žinoma, kad šis hormonas veikia ventromedialinę prefrontalinę žievę – smegenų sritį, kuri yra susijusi su atlygiu ir motyvacija.
Hormonai privertė mane jį nusipirkti:
Alison Jing Xu, Carlson School of Management rinkodaros docentė, sako, kad buvo įrodyta, kad grelinas skatina alkanus žmones ieškoti ir vartoti kalorijas.
Xu teigia, kad grelino išsiskyrimas gali sukelti norą įsigyti daugiau visko, kai esate alkanas. Ji sako, kad pirkėjai turėtų „pasimaitinti prieš išeidami“.
Tyrėjai atliko daugybę eksperimentų, kad patikrintų savo teorijas. Vienos apklausos metu jie nustatė, kad alkani pirkėjai išleido 64 procentais daugiau pinigų nei tie, kurie buvo mažiau alkani.