Produkto gyvavimo ciklas yra kažkas, kas paprastai yra įmonės rinkodaros plano priešakyje, nes tai atlieka svarbų vaidmenį įmonės gebėjime veiksmingai parduoti produktą, kartu panaudojant jo pardavimą kaip konkurencinio pranašumo šaltinį. apibrėžta turgavietė. Gaminio gyvavimo ciklas yra terminas, vartojamas apibūdinti identifikuojamus gaminio gyvavimo etapus, pradedant nuo tokio gaminio atsiradimo iki dienos, kai jis nustoja atitikti priežastį, dėl kurios buvo sukurtas, ir dėl to jis pašalinamas iš Parduotuvė. Skirtingi gaminio gyvavimo ciklo strategijų tipai reiškia tas strategijas, kurios gali būti taikomos manipuliuojant įprastu produkto gyvavimo ciklu, siekiant sukurti kitokį rezultatą. Tai išplaukia iš to, kad produktas paprastai praeina penkis procesus, prasidedančius nuo tokio produkto pateikimo į rinką dienos iki jo atsiradimo ir galiausiai nuosmukio.
Produkto gyvavimo ciklo strategijų taikymo pavyzdys yra sąmoningas rinkodaros specialisto arba atitinkamo produkto gamintojo bandymas atlikti minimalius produkto, kurio pardavimai jau pradeda mažėti, dizainą ar pakuotę. Tai daroma siekiant atgaivinti susidomėjimą produktu ir pratęsti produkto gyvavimo ciklą ilgiau, nei jis būtų buvęs be tokios strategijos. Tokias gaminio gyvavimo ciklo strategijas galima pastebėti mobiliųjų telefonų pramonėje, kur telefonų kompanija gali tiesiog padidinti populiaraus mobiliojo telefono kameros pikselių skaičių, be to, padidinti ekrano dydį ir atlikti kitus nedidelius pakeitimus, kurie atgaivins vartotojų susidomėjimą telefonas.
Kitas produkto gyvavimo ciklo strategijų pritaikymas gali būti pastebimas, kai įmonės pradeda didžiules akcijas, siekdamos atgaivinti susidomėjimą produktu, kuris galbūt pasiekė savo gyvavimo ciklo nuosmukio fazę. Pavyzdžiui, mobiliųjų telefonų bendrovė gali pasiūlyti skirtingus prizus vartotojams, perkantiems telefoną, arba jie gali surengti loterijas, siekdami pakeisti produkto gyvavimo ciklą jų naudai. Kai kurios įmonės taip pat bando laimėti rinkos segmentus ar demografinius rodiklius, kurie nebuvo jų pradinio rinkodaros tikslo dalis, siekdamos išplėsti savo klientų bazę ir taip, kad produktas ilgiau išlaikytų savo aktualumą.