Reklama yra pramoginis turinys, reklamuojantis produktus, paslaugas arba prekės ženklo įvaizdį. Kaip rinkodaros forma, ji gali suteikti unikalią prieigą prie kai kurių demografinių rodiklių ir rinkų. Vartotojai gali su ja įsitraukti sąmoningai nesuvokdami, kad tai reklaminė medžiaga, o kitais atvejais jiems atrodo, kad pramoga verta reklamos. Proceso metu jie susiduria su daugybe produktų ir paslaugų pavyzdžių ir pradeda kurti asociacijas su konkrečiu prekės ženklu ar įmone, kurios gali virsti būsimu įmonės pardavimu.
Daugelis žiniasklaidos formatų tinka reklamai. Įmonės gali kurti žaidimus, filmus, trumpus serialus, interaktyvias svetaines ir daugybę kitų medijų vartotojams. Turinys paprastai yra nemokamas, kad paskatintų vartotojus pradėti su juo bendrauti. Prekių ženklų išdėstymas yra subtilus, nes įmonė nenori atitraukti dėmesio nuo pramogų įkyria medžiaga, nes tai gali atstumti vartotojus.
Pavyzdžiui, automobilių kompanija gali sukurti trumpą internetinį serialą, kuriame veikėjai vaidina trilerį ar šnipinėjimo siužetą. Pakeliui jie gali leistis į keletą automobilių gaudynių įvairiomis įmonės gaminamomis transporto priemonėmis. Vartotojai matys skirtingus įmonės produktų pavyzdžius didelio našumo situacijose ir gali pradėti sieti įmonę su serijos stiliumi ir tonu. Jaunam demografiniam asmeniui, besidominčiam veiksmo filmais ir ryškaus ar griežto įvaizdžio projekcija, reklama sukurtų teigiamas prekės ženklo asociacijas, o tie vartotojai galėtų ieškoti bendrovės produktų, kad galėtų įsigyti automobilį ateityje.
Reklamos kūrimas reikalauja kruopštaus darbo. Jei reklama per daug akivaizdi, tai gali būti atsukimas žiūrovams, kurie nenori jaustis taip, lyg žiūrėtų išplėstinę reklamą. Taip pat įmonė turi pagalvoti, kokį įvaizdį ji nori siųsti su kampanija ir įvairiais susiejimais. Pavyzdžiui, įmonė, turinti šeimai tinkamų produktų ir paslaugų reputaciją, nenori skelbti žiaurios reklamos kampanijos, kuri gali įžeisti klientus.
Reklamos įmonės gali pasiūlyti reklamą tarp savo paslaugų, taip pat gali sudaryti sutartis su kitomis įmonėmis, kad patenkintų savo klientų poreikius. Kai kurios įmonės gali naudoti žinomus menininkus ir kūrėjus. Jie gali pasamdyti žinomus aktorius ar filmavimo komandas, žinomas dėl konkretaus stiliaus, jei nori sukurti internetinį serialą, kuris patiktų konkrečiai demografinei grupei. Tokiose kampanijose taip pat gali būti naudojamos popžvaigždės, žinomi dizaineriai ir kitos garsios asmenybės, kad pritrauktų žiūrovus ir išlaikytų jų dėmesį.