Strateginė filantropija – tai verslo koncepcija, kai įmonės atlieka labdaros darbus ir iš jų gauna netiesioginę finansinę naudą. Procesas paprastai apima tam tikros rūšies partnerystę, susijusią su vienu projektu arba ilgalaike, su ne pelno organizacija. Vykdydama strateginę filantropiją, korporacija, naudodama savo lėšas ar kitus išteklius, gali padaryti gėrį visuomenei. Esminė šio veiksmo nauda yra ta, kad didėja įmonės prekės ženklo žinomumas ir visuomenė gali suformuoti teigiamą asociaciją su įmone, o tai gali padėti įmonės pelnui ateityje.
Dauguma didelių korporacijų yra susijusios su įvairiais labdaros tikslais. Šios korporacijos gali būti svarbūs ne pelno organizacijų finansavimo šaltiniai, nes jie gali suteikti tokį finansavimą, kurio ne pelno organizacijos negalėtų užsitikrinti niekur kitur. Nors paprastai įmonei gali neprireikti jokios kitos priežasties, kad padėtų labdarai, išskyrus paprastą norą padėti, ji gali užsitikrinti tam tikrą netiesioginę naudą savo galutiniam rezultatui. Štai čia ir atsiranda strateginės filantropijos koncepcija.
Kad galėtų vykdyti strateginę filantropiją, įmonė turi užmegzti tam tikrus santykius su ne pelno organizacija. Tai gali įvykti paprasčiausiai tada, kai korporacija aukoja pinigus ne pelno siekiančios organizacijos pasirinkimui. Korporacija netgi gali būti tiesiogiai susijusi su labdaros organizacija, teikdama vertingus išteklius šiam tikslui ar net verčiant savo darbuotojus savanoriauti renginyje. Tam tikrais atvejais įmonė gali net užmegzti ilgalaikius santykius su ne pelno grupe, veikiančia kaip įmonės rėmėja.
Vienas iš svarbiausių rinkodaros aspektų yra prekės ženklo žinomumas, o strateginė filantropija yra puikus būdas įmonėms tai pasiekti. Prekės ženklo žinomumas iš esmės reiškia, kad vartotojas, sužinojęs apie tam tikrą įmonę ir įsijautęs į ją, labiau linkęs pirkti prekes ar paslaugas iš tos įmonės. Teigiami santykiai su verta labdaros tikrai gali paskatinti vartotojus gerai jaustis konkrečioje korporacijoje.
Dėl to korporacijos vykdoma strateginė filantropija gali likti vartotojų mintyse, kai jie turi apsispręsti tarp skirtingų alternatyvų, kad patenkintų savo poreikius. Tokiu būdu įmonė ne tik prisideda prie vertingo tikslo, bet ir su priežastimi susijusi rinkodara padeda pardavimui ir pelnui. Įmonės turi užtikrinti, kad tokiose sutartyse visada pirmenybė būtų teikiama labdaros naudai, nes kitaip poveikis visuomenės suvokimui gali pasirodyti priešingas, nei buvo siekiama.