Efektyvus pasiekiamumas – tai vertė, nurodanti reklamą peržiūrinčių arba skaitančių žmonių procentą arba skaičių. Šis terminas dažnai vartojamas daugelyje pramonės šakų ir įvairioms žiniasklaidos rūšims, todėl televizijos reklamas, žurnalų reklamas ir interneto svetaines galima palyginti pagal jų „pasiekiamumą“. Šios reikšmės gali būti išreikštos atsižvelgiant į visą reklamą galinčią peržiūrėti populiaciją arba konkretesnį segmentą ar tikslinę auditoriją. Veiksmingas reklamos pasiekiamumas yra svarbus norint įvertinti kampanijos sėkmę, kaip ir dažnumas, kuriuo tam tikras auditorijos segmentas peržiūri tą reklamą.
Pagrindinė reklamos kampanijos „veiksmingo pasiekiamumo“ idėja yra pagrįsta rinkodaros specialistų bandymu, kad jų skelbimai pasiektų kuo daugiau žmonių. Tai dažnai priklauso nuo žmonių, kurie žiūri tam tikrą laikmeną, kurioje gali būti perteikiama reklama, skaičiaus. Pavyzdžiui, televizijos programą žiūri ribotas skaičius žmonių, ir kuo didesnė laidos auditorija, tuo efektyvesnis tos programos metu rodomų reklamų pasiekiamumas. Tai paaiškina, kodėl laidos su aukštesniais reitingais, rodančiais žiūrovų skaičių, dažnai gali imti daugiau įmonių už reklamos laiką, nes tų reklamų pasiekiamumas yra efektyvesnis.
Norint įvertinti ir apsvarstyti efektyvų reklamos kampanijos pasiekiamumą, galima naudoti skirtingą metriką, dažnai atsižvelgiant į naudojamos medijos tipą. Pavyzdžiui, žurnalai ir laikraščiai paprastai vertinami pagal prenumeratos tarifus ir parduodamų leidimų skaičių. Interneto svetainės gali turėti veiksmingą pasiekiamumą, atsižvelgiant į kasdien svetainėje sulaukiamų unikalių apsilankymų skaičių, o tai rodo žmones, kurie svetainę lanko kiekvieną dieną. Panašiai kaip televizijos reklama, didesnis abonentų ar lankytojų skaičius rodo didesnę pasiekiamumo vertę, todėl reklamuotojai dažnai yra pasirengę mokėti daugiau pinigų, kad galėtų reklamuotis naudodami šias paslaugas.
Nors efektyvus pasiekiamumas yra svarbus reklamos kampanijos našumo rodiklis, labai svarbus ir skelbimų peržiūrų dažnis. Tyrimai parodė, kad norint, kad potencialus vartotojas susidarytų ilgalaikį įspūdį, vieną reklamą ar reklamą gali prireikti peržiūrėti tris kartus. Tai reiškia, kad daugelis įmonių ieško efektyvaus pasiekiamumo tam tikroje demografinėje grupėje, taip pat dažnumo, kuriuo šis pasiekiamumas pasiekiamas. Reklama, kuri vieną kartą pasiekia milijoną žmonių, galiausiai gali būti mažiau efektyvi nei reklama, kuri tris kartus pasiekia 500,000 XNUMX žmonių. Nors yra šios bendros taisyklės išimčių, reklamuotojai vis tiek moka daug pinigų, kad pasiektų didelę auditoriją.