Kūrybines trumpikes naudoja dizaino ir reklamos agentūros, siekdamos sukurti kliento meninio projekto viziją. Projektas paprastai turi įtakos įmonės prekės ženklo arba vieno iš jos produktų ar paslaugų prekės ženklo plėtrai. Vadinasi, yra priklausomas ryšys tarp prekės ženklo kūrimo ir kūrybinių trumpų, kai trumpalaikė skatina prekės ženklo komponentų vystymąsi.
Įmonės prekės ženklas tikriausiai yra pats svarbiausias nematerialusis turtas. Taip vartotojai išskiria įmonės produktus nuo konkurentų produktų. Prekės ženklo atpažinimas perkelia įmonės gaminius iš bendrųjų prekių srities ir patenka į pavydėtiną klientų lojalumo sritį, pagrįstą reputacija ir nustatytais standartais. Yra keletas įmonės prekės ženklo komponentų, įskaitant pavadinimą, logotipą ir šūkį, kurie dažnai kuriami kartu su vidaus ar išorės meno profesionalais, kurių užduotis yra perimti vadybos viziją ir iškristalizuoti ją į apčiuopiamą išraišką įvairiose arba įvairiose srityse. žiniasklaida.
Kūrybinės trumpos yra meno profesionalų naudojamos priemonės, leidžiančios klientams konkrečiai apibrėžti savo viziją. Paprastai tai yra klausimų serija, skirta reikalauti, kad klientas savo lūkesčius išreikštų žodžiais. Kūrybinis trumpas menininkui suteikia kryptį, kuri užtikrina, kad menininko darbo rezultatas atitiks užsakovo mąstymą.
Ryšys tarp prekės ženklo ir kūrybinių kelnaičių yra aiškus. Kūrybinės trumpikės paprastai naudojamos kuriant visus prekės ženklo aspektus. Trumpalaikio rašto naudojimas užtikrina nuoseklumo lygį, kuris pranoksta meninius skirtumus. Nepriklausomai nuo to, kiek menininkų laikui bėgant dirbtų su prekės ženklo komponentais, instrukcija leidžia įmonei kontroliuoti tam tikrus galutinio rezultato aspektus. Pavyzdžiui, trumpoje žinutėje paprastai bus informuojamas neseniai pasamdytas kūrybingas specialistas apie tikslias įmonės logotipo spalvas, kad būtų galima pateikti nuoseklų pristatymą svetainėje.
Prekės ženklas ir kūrybinės trumpikės taip pat turi abipusį ryšį profesionalumo požiūriu. Kuo geresnis kūrybinis aprašymas, tuo didesnė tikimybė, kad klientas gaus aukščiausio lygio darbą. Kūrybinės trumputės veikia panašiai kaip projektų planai, apibrėžiantys viziją ir lūkesčius. Aiškesnis žemėlapis su geresnėmis nuorodomis nuveda įmonę į paskirties vietą greičiau ir su mažiau rūpesčių.
Yra daug įmonių, ypač mažų įmonių, kurios nenaudoja tokio tipo įrankio kūrybiniam procesui paskatinti. Taigi ryšys tarp prekės ženklo ir kūrybinių trumpikių nėra absoliutus. Vadovybė gali pavesti kokybišką prekės ženklo kūrimo darbą remdamasi žodiniais nurodymais ir bendromis gairėmis. Dažnai verslo savininkas negali pateikti vizijos arba neturi konkrečios vizijos. Tokiais atvejais menininkui suteikiama didelė laisvė mąstyti, kol kas nors užklumpa klientą.