Geografinė rinkodara – tai geografinės informacijos panaudojimas planuojant ir įgyvendinant rinkodaros strategijas. Šio tipo rinkodara kuria žemėlapius, pagrįstus nustatytomis geografinėmis specifikacijomis, kad analizuotų klientų elgesį. Reklamos įmonės gali naudoti šią informaciją kiekviename rinkodaros komplekso lygyje, kad nukreiptų savo reklamos kampanijas taip, kad būtų patrauklios vartotojams, atsižvelgiant į tai, kur jie gali apsipirkti ar gyventi.
Rinkodaros kompleksas nustato keturis pagrindinius elementus, kuriuos reklamos įmonės paprastai naudoja kurdamos rinkodaros kampanijas: produktas, kaina, reklama ir vieta. Produktas pirmiausia identifikuoja, kokios prekės ar paslaugos bus parduodamos. Kaina nustato, kokia piniginė vertė bus suteikiama parduodamoms prekėms ar paslaugoms, atsižvelgiant į jų gamybos sąnaudas ir ekonominį klimatą, kuriame jos gali būti parduodamos. Reklama nurodo, kokia pardavimo taktika ir reklamos įrenginiai bus naudojami prekėms ir paslaugoms pristatyti, o vieta nusprendžia, kuriose srityse ši taktika ir įrenginiai bus taikomi.
Naudodami geomarketingo metodą, reklamuotojai gali efektyviau panaudoti rinkodaros rinkinį, siūlydami produktus konkrečioms auditorijoms, kurios būtų labai joms imlios. Reklamuotojai gali naudoti geografinius duomenis, kad nustatytų, ar produktas būtų gerai priimtas tam tikrose geografinėse vietovėse ir koks kainų diapazonas leistų tą produktą gerai parduoti prieš išbandydami produktą rinkoje. Ši strategija taip pat padeda reklamuotojams nustatyti, kurios geografinės vietovės būtų imlesnės tam tikriems produktams nei kitos, ir leidžia pasirinkti geriausią reklaminę kampaniją, kurią galima reklamuoti tose srityse.
Televizijos reklama yra geografinės rinkodaros pavyzdys. Reklamuotojai renkasi laidas, per kurias pirkti skelbimo laiką, atsižvelgdami į tai, kaip televizijos laidos tikslinė auditorija atitinka jų produkto tikslinę auditoriją. Pavyzdžiui, muilo operose, kurios dažniausiai rodomos dienos metu, paprastai yra daug nedirbančių mažų vaikų tėvų arba suaugusiųjų, dirbančių namuose. Daugelyje muilo operų rodomų reklamų siūlomi produktai, skirti tai socialinei ir ekonominei grupei, ir siūlomi produktai tėvams bei darbo iš namų galimybės.
Geomarketingo tyrimų įmonės taiko įvairius metodus, kad gautų duomenis, kuriuos naudoja kurdamos rinkodaros žemėlapius. Jie gali naudotis interneto tyrimais, norėdami gauti informacijos apie regiono socialinę ir ekonominę padėtį. Jie gali organizuoti tikslines grupes, kuriose atsitiktinai atrinkti asmenys suburiami, kad pateiktų atsiliepimų apie įvairius produktus. Vyriausybės surašymo duomenys taip pat gali atlikti svarbų vaidmenį, kad mokslininkai galėtų gauti informacijos apie konkretaus regiono rasinę sudėtį. Surašymas taip pat gali parodyti vietovės pasiskirstymą pagal amžių ir tai, kiek procentų gyventojų sudaro vyrai ir moterys. Tada ši informacija gali būti vizualiai pateikta žemėlapyje ir parduota rinkodaros įmonei, bandančiai reklamuoti produktus tame regione.
Geografinis taikymas yra geografinės rinkodaros aspektas, leidžiantis reklamuotojams siūlyti produktus regione, remiantis vien žiniomis apie tą regioną. Pavyzdžiui, sodininkystės įmonės, atsižvelgdamos į klimato sąlygas, pietuose gali pasiūlyti karščiui atsparių augalų, o šiaurėje – atsparius šaltam orui.
Rinkodara, pagrįsta geografiniais duomenimis, taip pat labai naudinga reklamuojant interneto auditorijas. Serveris gali rasti kompiuterio IP adresą ir nustatyti, kuriame regione gyvena vartotojas, o tada pagal IP adreso vietą patalpinti produktų reklamas vartotojų lankomose svetainėse. Serveris taip pat gali sekti, kokio tipo svetainėse lankosi vartotojas, ir nustatyti apytikslį vartotojo amžių bei gyvenimo būseną, sukurdamas tolesnę pateikiamų skelbimų specializaciją. Pavyzdžiui, vartotojas, kelis kartus ieškantis baldų kūdikiams, gali pradėti gauti kūdikių drabužių ir kūdikių parduotuvių skelbimus. Taip pat vartotojas, kuris dažnai lankosi automobilių mechanikų svetainėse, gali pradėti gauti vietinę automobilių dalių ir automobilių pardavėjų reklamą.