Rinkodaros pasiūlymo rašymas apima esamos situacijos ar problemos aptarimą, įskaitant išsamų problemos sprendimo planą ir išsamią finansinę informaciją. Norint pradėti rinkodaros pasiūlymą, reikia aiškiai suprasti esamą situaciją rinkoje ir verslo tikslus. Rinkodaros pasiūlymas turi būti aiškus, glaustas ir pilnas patikrinamų faktų, patvirtinančių siūlomą sprendimą. Rinkodaros pasiūlymą paprastai sudaro 10–14 puslapių, tačiau jis gali labai skirtis priklausomai nuo verslo tipo ir situacijos sudėtingumo.
Rinkodaros pasiūlymas paprastai prasideda santrauka. Paprastai tik vieno puslapio ilgio šioje dalyje turėtų būti tiesiogiai nurodytas rinkodaros pasiūlymo tikslas ir apibendrinami pagrindiniai plano punktai. Santrauka turi patraukti skaitytojo dėmesį ir suvilioti jį perskaityti likusią rinkodaros pasiūlymo dalį arba bent jau suteikti jam pagrindinį supratimą apie tai, kas yra strategija, nereikia skaityti toliau.
Įvadas paprastai pateikiamas po santraukos ir apima išsamią esamos padėties analizę ir kodėl šis pasiūlymas reikalingas. Priklausomai nuo to, kas siūloma, tai gali reikšti konkurencinės analizės atlikimą arba statistikos pateikimą apie tai, kaip dabartinė rinkodaros strategija yra neveiksminga arba gali būti patobulinta. Tikslas yra užtikrinti, kad skaitytojas aiškiai suprastų, kodėl pasiūlymas yra svarbus, ir sudaryti sąlygas pasiūlytam sprendimui.
Toliau dažniausiai sprendžiami siūlomi įmonės problemos sprendimai. Kiekviena idėja turi būti kruopščiai pristatyta, kad skaitytojas suprastų, kaip ji tiesiogiai ar netiesiogiai išsprendžia nagrinėjamą problemą. Pavyzdžiui, jei siūloma investuoti į Super Bowl reklamos vietą, įmonės vadovai turi suprasti, kaip ši investicija ne tik padės padidinti pardavimus, bet ir kaip tai padės pagerinti įmonės prekės ženklą. Kiekvienos idėjos tikslai ir rezultatai turėtų būti pateikti. Visi tikslai turėtų apimti kiekybiškai įvertinamus rezultatus, kad vadovybė galėtų stebėti kampanijos sėkmę ir nuspręsti, ar reikia atlikti pakeitimus.
Paskutinė rinkodaros pasiūlymo dalis paprastai yra skirta finansinėms prognozėms ir biudžeto sąmatoms. Nors ne visada įmanoma pateikti tikslius skaičius, skaičiavimai gali suteikti skaitytojui supratimo, kokios būtų pasiūlymo įgyvendinimo sąnaudos. Apskaičiavimai turi būti realistiški ir pagrįsti patikrinamais faktais arba istoriniais duomenimis. Kai naudojami įverčiai, turi būti nurodyti, kaip buvo pasiekti įverčiai, kad skaitytojas suprastų skaičių pagrindą.