Reklamos tekstų rašymui naudojama daugybė skirtingų įtikinimo technikų, tačiau viena agresyviausių technikų vadinama tiesioginio atsakymo kopija. Ši technika skirta nedelsiant sukelti gavėjo reakciją, dėl kurios dažnai imamasi neatidėliotinų veiksmų, pvz., aukojama grynaisiais, skambinama telefonu arba apsilankoma nurodytoje svetainėje. Svarbus dalykas yra potencialaus kliento ar kliento poreikio jausmas. Pasibaigus reklamai arba perskaičius reklamą, kitas logiškas žingsnis – imtis kokių nors veiksmų.
Profesionalūs rašytojai, kurie specializuojasi šioje technikoje, gerai išmano žmogaus psichologiją. Televizijos reklama ar radijo reklama, naudojant tiesioginio atsako kopiją, beveik visada prasideda dėmesio pritraukimu. Pavyzdžiui, fone gali skambėti sirena arba balso perdavimo garsumas bus pastebimai didesnis nei įprastos programos. Reklamuotojai turi tik kelias sekundes, kad sukeltų susidomėjimą, todėl svarbu nuo pat pradžių patraukti auditorijos dėmesį. Tekstų kūrėjai dažnai naudoja ryškią kalbą ir įsakmią „antrasis asmuo tu“ balsą, kad pristatytų produktą ar paslaugą tiesiai klausytojui.
Tiesioginio atsakymo kopija labai skiriasi nuo standartinės informacinės kopijos, kurią daugelis įmonių naudoja reklamai. Standartinis baldų įmonės skelbimas gali būti toks: „Sveiki atvykę į Smith Brothers Furniture. Mes aptarnaujame Anytown, JAV, daugiau nei 50 metų ir kviečiame apsilankyti mūsų sofose, lovose ir komodose. Nors tokio tipo kopija gali padėti pristatyti baldų parduotuvę naujokams, daugelis klausytojų gali ją pakeisti.
Scenarijus, naudojant tiesioginio atsakymo kopiją tai pačiai įmonei, skambėtų taip: „Kitą mėnesį „Smith Brothers“ baldai baigs savo veiklą ir MUMS REIKIA JŪSŲ PAGALBOS! Skambinkite ekrane nurodytu numeriu ir sužinokite daugiau apie mūsų aukojimo kainas! Durys užsidaro amžiams, todėl skambinkite šiuo numeriu jau šiandien!
Raktas į veiksmingą tiesioginio atsakymo kopiją yra lengvai įsimenama komanda imtis pagrįstų veiksmų. Labdaros organizacijos dažnai naudoja šią techniką, pavyzdžiui, ragindamos nedelsiant aukoti. Jaudinančios kenčiančių vaikų nuotraukos gali sudominti potencialaus donoro emocijas, o pasakotojas primena jam ar jai apie būtinybės betarpiškumą. Kontaktinė informacija paprastai kartojama kelis kartus, o tai yra įprasta praktika. Veiksmingas tiesioginio atsako skelbimas gali pritraukti daug potencialių klientų, todėl profesionalūs tekstų kūrėjai, galintys sukurti kokybiškus scenarijus, turi didelę paklausą.