„The Rebel Sell“ yra koncepcija, išdėstyta to paties pavadinimo kanadiečių Andrew Potter ir Joseph Heath knygoje. Knygoje nagrinėjamos antiglobalizacinės temos, tokios kaip vartotojiškumas ir kontrkultūros politika. Naomi Klein knyga „Nėra logotipo“ susilaukė kontrkultūros politinio aktyvisto, o „The Rebel Sell“ turi ironišką požiūrį. Ši koncepcija pritaria nuomonei, kad kontrkultūra iš tikrųjų maitina vartotojiškumą, nors aktyvistas gali manyti kitaip.
Kontrkultūra visada buvo šaunumo sąvokos priežastimi. Šaunūs žmonės arba verslo pasaulio idėja apie šaunius žmones yra tie, kurie perka ir parduoda produktus. Jie pirmieji pastebi naujas tendencijas ir naujas idėjas. Paprastai, kol verslo pasaulis susiformuoja, idėja yra sena. Tačiau dabar įmonės samdo šaunius žmones, kad galėtų nuspėti, kokie produktai bus pranašesni už minią. Dėl kainos gali būti kietas, o nuo tada prasideda vartotojų ratas.
„Sukilėlių pardavimas“ yra būdas, kuriuo įmonės parduoda kontrkultūros ir ardomosios priemonės idėją. Kiekvienas nori būti individualus; niekas nenori būti toks pat, tačiau individualizmas kainuoja daugiau nei jūsų prekybos centro prekės ženklas. Žmonės moka daugiau, kad atrodytų individualūs, nors gali teigti, kad nekenčia vartotojiškumo ir vartotojiškos visuomenės sampratos. „The Rebel Sell“ teigia, kad kontrkultūros individualistas labiau prisideda prie vartotojiškumo nei paprastas pirkėjas.
Tai yra pagrindinis „Rebel Sell“ tikslas. Che Guevara dabar yra tik ikona, parduodama ant marškinėlių ir karolių. Kas išparduoda: verslininkas, gaminantis marškinėlius, ar juos dėvintis asmuo? Marškinėlių dėvėjimas nešiotojo galvoje apibrėžia individualumo idėją, tačiau pirkdamas marškinėlius jis ar ji ką tik įsigilino į vartotojų verslo pasaulio idėją apie kontrkultūrą.
„The Rebel Sell“ yra tariamos šauniosios kontrkultūros išskaidymas. Pavyzdžiui, kai kurios didelės korporacijos turi teisę pakeisti grupės dainos žodžius. Grupė „Nirvana“ išleido dvi albumo versijas – vieną skirta muzikos parduotuvėms, kitą – „Wal-Mart“ parduotuvėms. „Wal-Mart“ yra šeimos parduotuvė, kurioje nebūtų „Nirvana“ albumų, nebent būtų pakeisti kai kurie dainų tekstai. „Wal-Mart“ yra toks didžiulis, kad nepakeitus dainų tekstų grupei gali kainuoti milijonai.
Viena iš Kurto Cobaino savižudybės teorijų yra ta, kad jis negalėjo matyti, kaip jo muzika buvo komercializuojama. Jei tai būtų tiesa, nors ir liūdna, jo savižudybė tik dar labiau jį pavertė kontrkultūros maištininku. Tada jo įvaizdis galėtų būti įtrauktas į „The Rebel Sell“ ciklą. Mirties metu ikoninis ūgis nustumiamas į aukščiausią lygį.
„The Rebel Sell“ koncepcijos problema yra ta, kad šiame pasaulyje yra tikrų individų. Kurtas Cobainas buvo tikra asmenybė. Tokie žmonės visada žengia žingsnį priekyje tendencijų ir neprisideda prie greito maisto restorano ar kavinės gyvenimo būdo. Bėda ta, kad jų laisvos prekybos kava paprastai kainuoja šiek tiek daugiau nei įprasta kava. „The Rebel Sell“ yra nesibaigiantis ratas.