Rinkodaroje ir versle „prekės ženklas“ yra įmonės pavadinimas arba gaminamų ar klientams siūlomų daiktų pavadinimai; Pavyzdžiui, „Hilton“ viešbučiai arba „Tazo Tea“. Bet kurio verslo tikslas yra užtikrinti, kad šie pavadinimai būtų žinomi vartotojams, ir tai vadinama prekės ženklo atpažinimu. Vykdydamas sumanų rinkodarą, vartotojas žino įmonės ar jos produktų ir paslaugų pavadinimą, todėl gali padidėti pajamos ir galiausiai atsirasti kitų susiejimo su prekių ženklais etapų, pavyzdžiui, lojalumo konkrečiam prekės ženklui.
Manoma, kad vartotojai labiau linkę rinktis pripažintus prekės ženklus, o ne nepripažintus. Turėdami galimybę rinktis, ar pirkti kavą „Starbucks“ ar anonimiškesnėje „Joe’s Coffee Shop“, vartotojai tikriausiai links į „Starbucks“, nebent prekės ženklo pripažinimas turi neigiamų asociacijų. Kadangi yra keletas konkurencingų kavos mažmenininkų, kiekvieno iš jų tikslas yra padidinti prekės ženklo pripažinimą. Tai gali išlyginti konkurencijos sąlygas, kad abu pasirinkimai atrodytų geri, arba peržengti jų ribas ir sukurti klientų lojalumą. Kita vertus, būti anonimiška Joe’s Coffee Shop kenkia verslui, todėl ši parduotuvė turi stengtis tapti atpažįstama, kad galėtų geriau konkuruoti su geriau žinomais prekių ženklais.
Yra keletas būdų, kuriais įmonės parduoda prekės ženklo pripažinimą. Standartinis būdas yra reklama televizijos skelbimuose, tačiau gali būti veiksmingos ir laikraščių, interneto ir radijo skelbimai. Kur geriausia dėti reklamą, priklauso nuo to, kas gali įsigyti prekės ženklo ar prekės ženklo produktus. Tai gali būti kintama. Vietinis verslas greičiausiai laikysis reklamos vietos lygiu, tačiau nacionalinis ar tarptautinis verslas turi parduoti daug didesnei miniai.
Ne visada pakanka tiesiog paskelbti įmonės ar produkto prekės pavadinimą. Prekės ženklo atpažinimas geriausiai pasiekiamas, kai bet kuri sukurta reklama yra kokybiška ir įsimenama. Kažkokiu būdu reklama turi būti patraukli ir greičiausiai įsimenama. Kaip tai pasiekti, taip pat yra įvairių. Kai kurie skelbimai apeliuoja į emocijas, kiti turi paprastą melodiją, kuri žmonėms patinka, o dar kiti remiasi istorija ar vaizdais, kad padidintų prekės ženklo atpažinimo tikimybę.
Įmonės ne tik kuria reklamas, kurias vartotojai, tikimasi, prisimins, nes tai yra geros reklamos, jos turi būti pasirengusios investuoti į pakankamai reklamos ploto. Tikėtina, kad viena puiki reklama nesukels didelio prekės ženklo pripažinimo. Dažnai leidžiant reklamą, vartotojas gali prisiminti prekės ženklą, kai kitą kartą perka su juo susijusią prekę ar paslaugas. Savo ruožtu šis pripažinimas gali būti gyvybiškai svarbus, nes klientai gali dažniau rinktis tą prekės ženklą, o jei jis yra geros kokybės, ateityje gali nuspręsti pakartotinai rinktis prekės ženklą.