Kainodaros strategijos yra vienas iš svarbiausių būdų, kaip įmonė konkuruoja rinkoje, visų pirma siekiant paskatinti vartotojų pardavimą. Viena iš strategijų parduodant prekes rinkoje yra naudoti kainų mažinimą, kai prekės turi aukštas pradines kainas, kurios per tam tikrą laikotarpį krenta. Įmonės gali sumažinti prekės kainą dėl daugelio priežasčių, pavyzdžiui, dėl vartotojų patekimo į rinką arba kai vartotojai tampa jautresni tam tikrų prekių kainai. Kainų nugriebimo pranašumai apima didelį pelną, išskirtinumo jausmo sukūrimą ir rinkos kontrolę. Kaip ir daugelis verslo strategijų, kainų mažinimo naudojimas turėtų būti keičiamas, nes rinka keičiasi dėl vartotojų paklausos ar kitų veiksnių.
Esant tam tikroms rinkos sąlygoms, kainų mažinimas yra strategija, skirta gauti didesnį pelną naudojant naują arba diferencijuotą produktą. Pavyzdžiui, nauja technologija – aparatinė ar programinė įranga – gali leisti įmonei nustatyti aukštas kainas dėl konkurencijos stokos. Tai nebūtinai reiškia, kad sukurti naują produktą buvo brangu; tai tiesiog reiškia, kad įmonė gali imti didelę pradinę kainą dėl paties produkto. Kai kuriais atvejais įmonė taiko šias aukštas kainas, kad kompensuotų specifines su gamyba susijusias išlaidas, kurios kai kuriais atvejais gali būti gana didelės. Bet kuriuo atveju tai gali būti populiari strategija, kurią reikia naudoti tam tikru metu.
Kitas kainų mažinimo strategijos privalumas yra tam tikro produkto ar paslaugos išskirtinumo sukūrimas. Kai kurių vartotojų nuomone, didelė kaina paprasčiausiai reiškia, kad prekė ar paslauga turi turėti tam tikrą priežastį, kad būtų nustatyta tokia kaina. Produktas gali būti aukštos kokybės, turėti tam tikrą paskirtį arba tiesiog būti vienintelis tokio pobūdžio rinkoje. Dabar tai nebūtinai reiškia, kad produktas iš tikrųjų teikia geresnes paslaugas vartotojams nei bet kuri kita prekė. Tiesą sakant, daiktas gali būti ne toks vertingas; Kainos strategijos tikslas yra tiesiog sukurti vartotojo mintyse vertės suvokimą, dėl kurio asmuo perka prekę.
Įmonės gali bandyti kontroliuoti rinką naudodamos kainų mažinimą. Kai kuriais atvejais konkurentas gali susieti didelę produkto kainą su brangiomis gamybos sąnaudomis. Arba įmonė, kuri taiko dideles kainas už tam tikrą prekių rinkinį, siekia tik nišinės rinkos, kuri negali išlaikyti didelio konkurentų skaičiaus. Bet kuriuo atveju įmonė gali naudoti kainų mažinimą, kad gautų pelną, kontroliuodama konkretų rinkos segmentą.