Sąvoka „žurnalų reklamos agentūra“ gali būti klaidinga, nes kelios reklamos agentūros orientuojasi tik į žurnalų skelbimus. Vietoj to, žurnalų reklamos agentūra gali būti įmonė, kuri gali kurti ir talpinti skelbimus įvairiose žiniasklaidos priemonėse, įskaitant žurnalus, laikraščius, televiziją, radiją ir internetą. Agentūra dirbs su įmonės savininku ar asmeniu, kuriam reikia skleisti žinią apie konkretų produktą ar reklamą, sukurdama efektyvią reklamą, kuri patiktų tikslinei auditorijai. Daugeliu atvejų bus sukurti keli skelbimai, o ne vienas, kad būtų pakankamai pasiekta tikslinė auditorija.
Naujos įmonės, taip pat įsitvirtinusios įmonės, kuriančios naujus produktus, gali samdytis žurnalų reklamos agentūros paslaugas. Nors gali būti lengva paprasčiausiai sudėti skelbimą ir išsiųsti jį į žurnalą, kad jis būtų patalpintas, kur kas sunkiau sukurti veiksmingą reklamą, kuri pasiektų tikslinę auditoriją ir suteiktų jai reikalingos informacijos. Žurnalų reklamos agentūra dirbs su įmonės savininku, kad surinktų aktualiausią informaciją apie produktą ar verslą, taip pat informaciją apie numatomą auditoriją. Agentūra taip pat gali atlikti įvairių žurnalų tyrimus, kad surastų tuos, kurie labiausiai tinka skelbimams. Skelbimo įdėjimas netinkamame žurnale gali reikšti, kad tikslinė auditorija skelbimo nematys, o įmonės savininkas iššvaisto brangų laiką ir pinigus.
Tikėtina, kad žurnalų reklamos agentūra nagrinės ir kitas reklamos galimybes. Interneto reklama tapo vis populiaresnė dėl daug didesnės skaitytojų auditorijos ir lengvo skelbimo kūrimo bei talpinimo. Tačiau interneto reklamos trūkumas yra tai, kad sunku pasiekti konkrečią auditoriją, o ne didžiulę žmonių grupę, kuri gali būti suinteresuota arba nesidomėti verslo siūlomu produktu ar paslauga. Žurnalų reklamos agentūra paprastai galės atlikti tyrimus, kad surastų tinkamiausias internetinės reklamos vietas.
Kartais agentūra pasiūlys reklamos paketą, į kurį įeina talpinimas žurnaluose, laikraščiuose, internete, skelbimų lentose ar bet kokiame jų derinyje. Tokie paketai dažniausiai naudingi didesnėms įmonėms, taip pat mažoms įmonėms, norinčioms pritraukti kelias tikslines auditorijas. Šis metodas paprastai vadinamas reklamos kampanija ir gali apimti keletą kitų reklamos būdų, kuriuos agentūra laiko naudingais tam konkrečiam produktui ar verslui.