Bandomoji rinkodara yra procesas, kurio metu įmonė teikia paslaugą ar produktą prieinamą nedidelei žmonių grupei, kad nustatytų, ar jis bus sėkmingas, kai bus pristatytas masėms. Įmonė turėtų reguliariai vykdyti bandomąją rinkodarą, kad išliktų konkurencinga. Geriausi bandomosios rinkodaros patarimai apima tvirto tikslo nustatymą, tinkamų žmonių testavimui pasirinkimą, tikslių testavimo sistemų naudojimą ir žinojimą, kaip įvertinti pasiektus rezultatus.
Prieš atlikdama rinkodaros testą, įmonė turi nustatyti, koks yra jos tikslas. Pavyzdžiui, įmonė turėtų nuspręsti, kiek rinkodaros kampanijos atsakymų reikia, kad bandomoji rinkodara būtų laikoma veiksminga. Taip pat svarbu išsiaiškinti, kaip nustatyti finansinę bandomosios rinkodaros naudą. Bandomosios rinkodaros tikslo nustatymas iš esmės užtikrina, kad būtų suprastas testo tikslas ir reikalinga bandymo patirties apimtis.
Tvirto bandomojo pavyzdžio pasirinkimas galbūt yra viena iš svarbiausių bandomosios rinkodaros proceso dalių, nes netinkamas mėginys duos nenaudingų rezultatų. Tikslas – gauti atsitiktinę imtį, kad surinkti atsakymai tinkamai atspindėtų didesnę žmonių grupę arba visuomenės nuomonę. Pavyzdžiui, įmonė gali atsitiktinai pasirinkti keletą el. laiškų gavėjų iš didelio sąrašo ir tada parduoti produktą ar paslaugą šiai saujelei asmenų. Ši nedidelė atranka turėtų sudaryti ne daugiau kaip 5 procentus arba 10 procentų visos grupės.
Tinkama technologija padeda lengviau pasirinkti tiriamąjį pavyzdį. Pavyzdžiui, įmonė gali naudoti kompiuterinę duomenų bazę potencialių rinkodaros respondentų vardams ar identifikavimo numeriams rūšiuoti. Tokio tipo automatinė programinė įranga gali pagreitinti ir tiksliau atlikti atsitiktinės atrankos procesą, kad būtų užfiksuoti geriausi rezultatai. Tokių programų naudojimas skirtingų rasių ar geografinių vietovių žmonėms atrinkti taip pat yra svarbi atsitiktinio bandomojo pavyzdžio kūrimo proceso dalis prieš paleidžiant produktą į rinką.
Įmonė turi ne tik imties grupę, bet ir kontrolinę grupę. Ši grupė apima žmones, kurie nebus įmonės bandomųjų rinkodaros pastangų gavėjai. Kontrolinės grupės turėjimas leidžia verslui palyginti kontrolinės grupės narių įpročius su bandomosios imties grupės įpročiais, kad sužinotų, ar rinkodaros pastangos iš tikrųjų yra produktyvios.