Konkurencinga struktūra reiškia sistemą, kurią organizacija naudoja savo prekėms ar paslaugoms įvertinti, siekdama išsiaiškinti, kaip ji palyginama su panašiais pasiūlymais konkurencingoje rinkoje. Produkto ar paslaugos vertinimas naudojant konkurencinę struktūrą gali apimti kitų konkurentų įvertinimą ar analizę ir tai, kaip lengva ar sunku prasiskverbti į tikslinę rinką. Taip pat gali reikėti išnagrinėti pasiūlos ir paklausos lygius, susijusius su produktu.
Įsisteigusios įmonės gali naudoti konkurencinės struktūros tyrimą savo produktams analizuoti, o būsimi investuotojai gali naudoti tą patį metodą rinkai tirti, siekdami išsiaiškinti rinkos būklę, susijusią su jų sėkmės galimybėmis. Vienas iš veiksnių, kuriuos būsimi dalyviai tiria konkurencinės struktūros analizės metu, yra įėjimo į naują rinką lengvumas. Pavyzdžiui, įmonė, norinti įsitraukti į energetikos sektorių, gali pastebėti, kad yra įmonių, kurios savotiškai išstumia šį sektorių, todėl naujiems dalyviams bus šiek tiek sunku prasmingai prasiskverbti.
Kai kurios įmonės gali nuspręsti atlikti periodinius tyrimus dėl esamos savo produktų būklės rinkoje, palyginti su kitų konkurentų produktais. Pavyzdžiui, tualetinį popierių gaminanti įmonė gali atlikti įvairius tyrimus, pavyzdžiui, vartotojų bazės, išlaidų įpročių ir vartotojų demografijos tyrimą. Ši informacija padės įmonei išsiaiškinti vartotojų pageidavimus, palyginti su kitais konkurentų pasiūlymais. Šios konkurencinės struktūros analizės metu gauta informacija padės įmonei atlikti reikiamus gaminių pakeitimus, siekiant, kad produktas išsiskirtų iš konkurentų.
Kitas konkurencinės struktūros tyrimo tipas, kurį įmonės turi atlikti atlikdamos aplinkos tyrimą, yra konkurentų, kuriuos įmonė turi nagrinėjamoje srityje, skaičius. Pavyzdžiui, jei tualetinio popieriaus ritinius gaminanti įmonė yra Amerikoje, ji turės išsiaiškinti, kiek įmonių gamina panašius produktus toje šalyje, kad sužinotų apie rinkos prisotinimą. Šis tyrimas gali būti atliktas ir mažesniu ar greitesniu lygmeniu, pavyzdžiui, išsiaiškinti, kiek tokių įmonių yra valstybėje, o ne visoje šalyje ar net tarptautiniu mastu. Pasiūlos ar paklausos lygiai tiesiog reiškia konkurencinės struktūros tyrimą, siekiant išsiaiškinti, ar produkto pasiūlos lygis atitinka vartotojų paklausą, ar vartotojų paklausa atitinka gamintojų pasiūlos lygį. .