Terminas „rožinis plovimas“ kartais vartojamas apibūdinti produktams, skirtiems žmonėms, kurie nerimauja dėl krūties vėžio, o „rožinė“ yra nuoroda į rožinius kaspinus, kurie simbolizuoja krūties vėžio tyrimus. Pinkwashed gaminiai dažnai parduodami su teiginiais, kad produkto įsigijimas bus naudingas krūties vėžio tyrimams arba pacientams, sergantiems krūties vėžiu, todėl vartotojai mano, kad pirkdami tokius gaminius jie daro tinkamą etišką pasirinkimą. Tiesą sakant, tiesa yra šiek tiek sudėtingesnė, o kai kurie aktyvistai ragino vartotojus „pagalvoti prieš rožinį“.
Krūties vėžys yra vienas iš labiausiai paplitusių vėžio atvejų pasaulyje, 2005 m. nusinešęs daugiau nei pusę milijono aukų. Jis taip pat tapo garsenybe išsivysčiusiame pasaulyje, nes daugelis labdaros organizacijų dirba krūties vėžio tyrimų, prevencijos ir gydymo srityse. Šis vėžys neabejotinai įgijo didelį atgarsį, nes krūtys yra stiprus simbolis, aplink kurį organizacijos ir mokslininkai gali susiburti, o mokslininkai, dirbantys su kitomis vėžio formomis, dažnai naudojasi krūties vėžio pagrindu atliekamais darbais, kad tęstų savo tyrimus.
Reaguodamos į labai viešą krūties vėžio profilį, kai kurios organizacijos pradėjo derinti produktus su įvairiomis įmonėmis, pasirinkdamos rožinius kaspinus ir apskritai rožinę spalvą kaip prekės ženklo simbolius, vaizduojančius krūties vėžį. Ankstyvosiose partnerystėse paprastai dalyvavo geros reputacijos organizacijos, gaudamos tam tikrą procentą pelno iš parduodamų firminių produktų, o daugelis šių partnerysčių tyrimams uždirbdavo nemažas sumas.
Suvokusios neišnaudotą potencialą, į akciją ėmė įsitraukti daugiau nesąžiningų organizacijų ir gimė pinkwashing. Pinigų plovimo metu parduodami produktai gali uždirbti tik nedidelę dalį lėšų krūties vėžio tyrimams, jei iš viso, ir partnerių organizacijos gali būti ne tokios geros reputacijos. Kartais įmonė net neturi susitarimo su krūties vėžio tyrimų organizacija ir tiesiog parduoda produktus, pažymėtus rožiniais lipdukais ar rožiniais kaspinais, kad vartotojai manytų, jog remia krūties vėžio tyrimus.
Pink plovimas yra labai rimta problema. Produktų susiejimas yra potencialus labai vertingų lėšų šaltinis teisėtoms mokslinių tyrimų organizacijoms, o tokių produktų rinkos susilpnėjimas reiškia, kad mokslininkai gauna mažiau pinigų, su kuriais galėtų dirbti. Pinigų plovimas vartotojams apsunkina pagrįstą pasirinkimą perkant etiškai. Kai kuriais atvejais pinkwashing taip pat naudojamas ženklinant produktus, kurie kenkia žmonių sveikatai, įskaitant produktus, kurių sudėtyje yra įtariamų kancerogenų!
Kai kurie aktyvistai pasiūlė visiškai nutraukti firminius ryšius ir paprašyti vartotojų tiesiogiai aukoti krūties vėžio labdaros organizacijoms ir tyrimų organizacijoms. Kiti teigia, kad dėl tokių produktų prieinamumo žmonės, kurie paprastai neaukotų, gali paaukoti šiam tikslui. Kitaip tariant, jei vis tiek ketinate pirkti jogurtą, taip pat galite nusipirkti jogurto, kuris naudingas krūties vėžiu sergantiems pacientams, bet negalite siųsti aukos savarankiškai.
Perkant produktus, iš kurių teigiama, kad įplaukos skiriamos labdarai, arba aukojant labdarai, labai gera mintis pasidomėti. Daugelis šalių taiko vietinėms ir užsienio labdaros organizacijoms skirtą reitingų sistemą, pagal kurią galima nustatyti, kokia yra labdaros organizacija, ir kiek jūsų aukos bus skirta šiam tikslui, o ne administratorių kišenei.