Ekonomikoje „ribinė paklausa“ yra terminas, vartojamas apibūdinti, kaip prekės ar paslaugos paklausą gali paveikti produkto vieneto kainos pokytis. Šis metodas dažnai naudojamas projektuojant, kas gali atsitikti su tam tikro produkto pardavimu, jei vartotojų mokama vieneto kaina būtų padidinta arba sumažinta. Ribinės paklausos projekcijos naudojimas padeda įmonėms nustatyti, ar pakeitimas vienaip ar kitaip pagerins rezultatą, ar turėtų likti dabartinė kainodara.
Norint suprasti ribinę paklausą, svarbiausia yra tvirtai suvokti nagrinėjamų produktų pasiūlos ir paklausos laipsnį. Darant prielaidą, kad paklausa apskritai auga, gaminius gaminanti įmonė gali pradėti spėlioti, kokią įtaką jos rinkos daliai turės galimybė nustatyti kainas. Pavyzdžiui, jei įmonė turi palyginti nedaug konkurentų, prognozuojant paklausos kainų elastingumą, gali paaiškėti, kad įmonė neturi nieko arba mažai naudos koreguojant kainą. Tuo pačiu metu atskleista ribinė paklausa taip pat gali prognozuoti, kad šiek tiek padidinus vieneto kainą neturės neigiamos įtakos vartotojų perkamų vienetų skaičiui, todėl bus galima padidinti bendrąjį pelną nepakenkiant pardavimo skaičiams.
Didesnėje konkurencinėje aplinkoje ribinės paklausos įvertinimas gali suteikti vertingų užuominų, kaip įmonė, kuri turi varžytis dėl klientų prieš gana platų konkurentų ratą, turi elgtis, kad išlaikytų esamą rinkos dalį ir turėtų galimybę padidinti savo dalį. ribotos vartotojų rinkos. Čia ribinės paklausos prognozavimas, jei vieneto kainos mažėja tam tikrais žingsniais, gali padėti atskleisti, ar dėl to kilusio pardavimų padidėjimo pakaktų kompensuoti prarastą pelną už kiekvieną parduotą vienetą. Jei ribinės paklausos apskaičiavimas rodo, kad pirkimų apimtis pakankamai padidės, kad verslas galiausiai galėtų gauti daugiau pajamų iš tos didesnės apimties, kainos pokytis gali būti pagrįstas ir padėti užimti didesnę rinkos dalį.
Ribinės paklausos įvertinimas yra nuolatinė užduotis. Keičiantis vartotojų rinkos sąlygoms, įmonės, vykdančios verslą tose rinkose, taip pat turi atsižvelgti į dabartinės kainodaros veiksmingumą, siekdamos pritraukti klientus ir išlaikyti paklausą priimtino diapazono ribose. Dėl šios priežasties įmonės yra linkusios reguliariai vertinti rinkos sąlygas, atsižvelgti į savo dabartines kainodaros strategijas, atsižvelgdamos į tas naujas aplinkybes, ir tada numatyti, kas nutiktų, jei būtų įgyvendinti konkretūs kainodaros pokyčiai.