Produkto rinkodara yra terminas, taikomas bet kuriai iš užduočių, susijusių su produkto rinkodaros būsimiems ir esamiems klientams procesu. Tai skiriasi nuo produkto valdymo, kuris yra susijęs su žingsniais, naudojamais kuriant parduodamas prekes ir paslaugas, ir gamybos proceso išdėstymu, kurio kulminacija yra gatavas produktas. Produkto rinkodara dažnai yra pirmas žingsnis nukreipiant į konkrečią vartotojų rinką ir įvertinant tos rinkos susidomėjimo produktu lygį.
Bendrame rinkodaros procese produkto rinkodara yra laikoma pirmuoju iš vadinamųjų keturių rinkodaros proceso P. Kuriant efektyvią ir kryptingą reklamos kampaniją, kartu su produktu, kainos, vietos ir reklamos sąvokos. Didžioji darbo dalis, susijusi su produkto rinkodara, iš tikrųjų sudaro pagrindą likusiai rinkodaros proceso daliai. Taip yra todėl, kad dauguma duomenų, reikalingų norint nustatyti prekinę kainą, nustatyti perspektyvias produkto pardavimo vietas ir kaip pasiekti tinkamus vartotojus, surenkami produkto rinkodaros etape.
Kurdamas produkto rinkodaros strategiją, gamintojas apsvarstys labai specifinius klausimus, kad procesas būtų sėkmingas. Vienas iš aspektų yra produktų, kurie bus siūlomi kaip kampanijos dalis, pobūdis. Nustačius produktų pobūdį, kitas žingsnis – nustatyti, kurios vartotojų grupės greičiausiai pirks produktus. Tais atvejais, kai yra daugiau nei viena gyvybinga vartotojų grupė, nėra neįprasta sukurti hierarchiją, pagrįstą numatoma interesų apimtimi arba tikslinės grupės dydžiu.
Produktų rinkodara taip pat bus skirta priemonėms, kuriomis produktai bus prieinami vartotojams. Tai reiškia, kad reikia įvertinti įvairias produkto platinimo galimybes, įskaitant internetinių išteklių naudojimą. Kadangi duomenys surenkami į nuoseklų ir logišką formatą, tada galima spręsti tuos klausimus, kiek mokėti už produktą. Surinkti duomenys taip pat suteiks svarbių užuominų apie tai, kur parduoti produktą ir galiausiai kaip šviesti vartotojus apie produkto egzistavimą ir galiausiai suvilioti norimas vartotojų grupes įsipareigoti pirkti.
Priklausomai nuo gamintojo kultūros, procesas gali būti vertinamas kaip produkto valdymo ciklo tęsinys arba pirmasis viso rinkodaros proceso etapas. Įvairios idėjos apie tai, kaip produkto rinkodara įsilieja į didesnę veiklos schemą, yra palaikomos įvairiose pramonės šakose, nors bendrosios užduotys ir sąvokos, susijusios su produkto rinkodaros procesu, gali būti identifikuojamos naudojant kitus terminus. Bet kuriame įsikūnijime šis rinkodaros strategijos etapas yra sėkmingas tik tada, kai kiekvienas būtinas elementas yra apgalvotas logiškai ir suteikia informacijos, kuri padės rinkodaros kampaniją padaryti išsamią, kryptingą ir logišką.