Makromarketingas yra terminas, vartojamas kaip įmonės, parduodančios savo produktus klientams, daro poveikį visuomenei, kurioje jie gyvena. Tai koncepcija, kuri įgauna vis didesnę reikšmę pasaulinėje, tarpusavyje susijusioje ekonomikoje, kur net vietiniai rinkodaros sprendimai gali turėti didelės įtakos daugeliui žmonių, kurie nėra tikslinėje auditorijoje. Dėl šios priežasties rinkodaros specialistai turi žinoti ne tik apie tai, kaip jų sprendimai atsispindi esmėje, bet ir apie tų sprendimų pasekmes visuomenei. Kitas makromarketingo termino vartojimo būdas yra apibūdinti verslą, kuris nori prekiauti savo prekėmis nacionaliniu ar net tarptautiniu lygiu, o ne tik vietiniu lygiu.
Pagrindinis rinkodaros specialistų tikslas yra padaryti kuo geresnį įspūdį potencialiems klientams apie patronuojančios įmonės parduodamus produktus ir paslaugas, siekiant išlaikyti šiuos klientus ilgą laiką. Tačiau svarbu pažymėti, kad vienareikšmiškas vartotojų siekis gali ne tik blogai atspindėti įmonę, bet ir turėti netiesioginį, neigiamą poveikį visai visuomenei. Studijuojantys makromarketingą stebi rinkodaros specialistų ir vartotojų sąveiką bei šios sąveikos poveikį visuomenei ne tik pardavimų skaičių.
Kaip makromarketingo problemos pavyzdį įsivaizduokite įmonę, kuri parduoda grūdus. Tai sukuria naują grūdų skonį, kuris yra stipriai cukruotas, ir šis produktas pirmiausia parduodamas vaikams per reklamą animacinių filmų ir kitų vaikų programų metu. Nors strategija gali padidinti pardavimus per trumpą laiką, tokia įtartina technika gali pakenkti įmonės prekės ženklui. Be to, tai galiausiai gali pabloginti vaikų, kurie valgo dribsnius, sveikatą.
Toks netiesioginis rinkodaros pastangų poveikis yra didžiausias makromarketingo tyrimų dėmesys. Rinkodaros specialistai, manantys, kad veikia vakuume, yra nerealūs ir savo praktika gali pakenkti visuomenei. Svarbu, kad rinkodaros specialistai, dirbantys tarptautiniu lygmeniu, suprastų tarpusavyje susijusių ekonomikų pobūdį visame pasaulyje ir kaip jų rinkodaros praktika gali turėti įtakos visame pasaulyje.
Individualaus verslo lygmeniu makrorinkodara taip pat gali apibūdinti įmonės pastangas prekiauti už vietinio lygmens ribų. Šią strategiją dažniausiai bando įgyvendinti įmonės, norinčios išplėsti savo klientų bazę ir padidinti savo dalį konkrečioje rinkoje. Įmonės, kurios imasi šių pastangų, turi suprasti didesnes išlaidas, susijusias su tokia iniciatyva.