Interaktyvi TV reklama – tai rinkodaros metodas, kai reklamoje rodomas pranešimas, kuriame prašoma žiūrovų paspausti mygtuką, jei nori gauti daugiau informacijos apie reklamuojamą produktą ar paslaugą. Šia reklama bandoma imituoti internetinės rinkodaros interaktyvumą, kad televizijos reklama būtų sėkmingesnė. Interaktyvi TV reklama taip pat siekia pakeisti, kokia reklama rodoma žiūrovui, nukreipti į to vartotojo interesus. Be žiūrovo įtraukimo, interaktyvi reklama suteikia reklamuotojams geresnę metriką, kurią galima naudoti vertinant komercinį atsaką, nes įprastos reklamos reklamuotojams tik nurodo, kiek žmonių matė reklamą, o ne kiek į ją sureagavo.
Skirtumas tarp įprastos reklamos ir interaktyvios reklamos yra gana aiškus. Interaktyvioje TV reklamoje dažniausiai televizoriaus ekrano viršuje arba apačioje bus rodomas pranešimas, kuriame bus prašoma žiūrovo paspausti televizoriaus valdiklio mygtuką. Šiame pranešime paprastai nurodoma, kad paspaudę mygtuką atsakantieji bus apdovanoti daugiau informacijos, kuponais ar kitais privalumais. Pasirinkus mygtuką, žiūrovas bus nukreiptas į naują ekraną, kuriame gali būti rodomas kupono kodas, interaktyvus TV žaidimas, apklausos ar skaitmeninė brošiūra.
Interaktyvioji TV reklama bando imituoti interaktyvią internetinę reklamą – strategija, kuri pasirodė esanti labai efektyvi. Abu metodai įtraukia žiūrovą ir leidžia pamatyti ką nors įdomaus ar informatyvaus. Taip elgdamiesi žiūrovai labiau linkę nusipirkti produktą arba pasitikėti verslu, nes jie daro daugiau nei tiesiog rodo 30 sekundžių klipą tarp laidų. Tai taip pat suteikia verslui daugiau pardavimo taškų, nes jie gali geriau šviesti ar linksminti klientą su interaktyvia reklama nei su įprasta reklama.
Kita interaktyvios televizijos reklamos naudojimo priežastis yra ta, kad ji leidžia reklamuotojams tiksliai žinoti, ką tas žiūrovas nori pamatyti. Pavyzdžiui, jei žiūrovas spustelėjo, kad pamatytų daugiau informacijos apie keletą maisto ir virtuvės reikmenų reklamų, tada reklamuotojai žino, kad jį domina kulinariniai produktai. Interaktyvi reklama siekia ne tik pritraukti auditoriją, bet ir sužinoti, ko nori žiūrovas, todėl tam žiūrovui bus rodomos tik tikslinės reklamos.
Kai reklamuotojas naudoja įprastą reklamą, jis žinos tik tai, kiek žmonių peržiūrėjo reklamą, o ne kiek emocingai į ją reagavo. Naudodamiesi interaktyvia TV reklama, reklamos užsakovas tiksliai žinos, kiek žmonių atsiliepė. Tai geresnė sėkmės metrika, nes didesnė tikimybė, kad atsakymai virs pardavimais.