Tarpinė reklama – tai labai mažų reklamų naudojimas tarp dviejų programų ar informacijos, kurią žiūrintys asmenys žiūri arba atsisiunčia. Naudodami šiuos trumpus skelbimus rinkodaros specialistai iš esmės gali pritraukti patrauklią auditoriją, kuri greičiausiai nesuderins pranešimo. Transliavimo pasaulyje tarpinio puslapio reklama reiškia trumpus skelbimus, kurie rodomi tarp dviejų programų arba dviejų ilgesnių skelbimų. Naudojimasis tarpinio puslapio skelbimais valdomas įdedant trumpą skelbimą, kuris pasirodo vartotojui spustelėjus nuorodą, paleidžiant jos trumpą pranešimą ir nukreipiant vartotoją į numatytą puslapį.
Vienas iš svarbiausių tikslų reklamos pasaulyje yra priversti vartotojus išgirsti numatytą žinutę. Tai gali būti sudėtinga šiuolaikiniams vartotojams, kurie puikiai išmano nepageidaujamus pranešimus, kurie nutraukia norimas pramogas. Pavyzdžiui, televizijos žiūrovai dažnai pakeičia kanalą, kai pasirodo reklama, o interneto vartotojai kartais nepaiso tinklalapiuose rodomų reklaminių antraščių. Vienas iš būdų, kaip apeiti šį vartotojų elgesį, yra praktikuoti tarpinio puslapio reklamavimą.
Tarpinės reklamos esmė yra ta, kad ji turi būti patalpinta tarp dviejų kitų programavimo ar informacijos elementų. Šie elementai gali būti net nesusiję su reklamos žinute, nors idealiu atveju jie turėtų pritraukti tą pačią tikslinę auditoriją. Kadangi mažiau tikėtina, kad vartotojas nepaisys ar išjungs trumpą reklamą, kai žino, kad norimas programavimas pasirodys per kelias sekundes, tarpinio puslapio skelbimai paprastai perteikia savo žinią.
Televizija yra puiki tarpinio puslapio reklamavimo priemonė. Apsvarstykite dviejų itin populiarių televizijos laidų, kurios viena po kitos transliuojamos tame pačiame kanale, pavyzdį. Įmonė, kuri gali patalpinti trumpą skelbimą tarp šių dviejų laidų, greičiausiai bus užtikrinta, kad vartotojai bent jau žiūrės pranešimą. Jei per tą trumpą laiką skelbimai sutilps į esminę informaciją, su ja susidurs didelė auditorija.
Pastaraisiais metais itin išpopuliarėjo tarpinio puslapio reklamos naudojimas internete. Taip nutinka, kai vartotojui spustelėjus tam tikrą nuorodą trumpai pasirodo skelbimas. Pavyzdžiui, vartotojai, naršantys populiaraus žurnalo svetainėje, gali spustelėti nuorodą ir susidurti su trumpu skelbimu, skelbiančiu mažesnius žurnalo prenumeratos tarifus. Skelbime turi būti akį traukianti grafika ir glausta žinutė, kuri greitai atkreiptų vartotojų dėmesį. Daugumoje tarpinio puslapio interneto skelbimų yra nuoroda, leidžianti vartotojams atsisakyti skelbimų jiems dar nepasibaigus.