„E*Trade“ yra Amerikos įmonė, kuri specializuojasi vertybinių popierių maklerio paslaugomis internetu. Naudodamiesi šia įmone asmenys gali įsigyti vertybinių popierių nesinaudodami finansų maklerio paslaugomis. Finansų makleris veikia kaip tarpininkas, paima lėšas iš asmenų ir už juos valdo investicijų portfelį. Akcijų brokeriai parduoda akcijas, obligacijas, investicinius fondus ir akcijų opcionus. Visi šie daiktai yra investicinės priemonės, naudojamos kaip ilgalaikis turto didinimo būdas.
William A. Porter įkūrė E*Trade 1991 m. E-Trade Securities Inc. vardu. Ši bendrovė teikė prekybos paslaugas naudodama tiek CompuServe, tiek America Online paslaugų teikėjus. E-Trade Securities Inc buvo augančios tiesioginės prieigos prie finansų rinkų paklausos priešakyje. Internetas ir plačiai paplitę galingi kompiuteriai padarė šį perėjimą įmanomą.
Dešimtojo dešimtmečio viduryje įmonė buvo pervadinta į E-Trade Group ir tapo viešai parduodama bendrove. Jie prisijungė prie daugybės kitų įmonių, siūlančių investuotojams technologijų ir paslaugų derinį. Šis veiksnių derinys leido pradinei akcijų atidarymo kainai būti gana aukštai, o tai padidino įmonės profilį ir pajamas. Po daugelio metų rinkoje, išplėtusi savo produktų pasiūlą ir pervadinusi įmonę, E*Trade bandė pirkti arba susijungti su kitais nuolaidų brokeriais. Tai apėmė nesėkmingą bandymą įsigyti „TD Waterhouse“ ir „Ameritrade“. 1990 m. E*Trade užsitikrino Harrisdirect ir BrownCo.
2007 m. antrinės rizikos paskolų krizė buvo varomoji jėga, nulėmusi susitarimą su „Citadel Investment Group“ dėl viso „E*Trade“ turimo antrinės rizikos turto įsigijimo už 800 mln. JAV dolerių (USD). Dėl šio susitarimo įmonė užfiksavo 3.8 milijardo dolerių (USD) turto praradimą, Citadelė gavo vietą direktorių valdyboje, o E*Trade generalinis direktorius atsistatydino.
E*Trade siūlomi produktai išlieka orientuoti į privataus investuotojo poreikių tenkinimą. Įmonė siūlo prieigą prie internetinių mokymo šaltinių, ekspertų nuomonių iš įvairių šaltinių ir galimybę dirbantiems žmonėms tvarkyti savo pensijų santaupas. Svarbu pažymėti, kad visose nuolaidų brokerių paslaugose aiškiai nurodoma, kad bet kokia investicinė veikla yra nuostolių rizika.
Brokerių paslaugos yra dviejų tipų: pilnas aptarnavimas ir nuolaida. Viso aptarnavimo įmonė teikia brokerį, kuris yra atsakingas už bendravimą su klientu ir jo portfelio valdymą. Klientų investicijos sujungiamos į didesnį banką ir profesionaliai valdomos. Mokesčiai atspindi tam tikrą profesionalių paslaugų lygį. Nuolaidų įmonėje mokesčiai yra daug mažesni, nes nėra brokerio ir kiekvienas asmuo yra atsakingas už savo sandorius.