Rinkos struktūros analizė – tai sisteminė veiksnių, nulemiančių įėjimo į konkrečią rinkos sritį arba plečiantis į ją, sunkumo lygį, apžvalga. Terminas rinkos struktūra apibūdina ekonominę aplinką, kurioje įmonė veikia. Taip pat vadinama patekimo į rinką analize, šioje apžvalgoje įvertinami konkurentų pajėgumai, silpnosios ir stipriosios pusės, taip pat galimybės gauti tiekimo. Kiti veiksniai, į kuriuos paprastai atsižvelgiama atliekant rinkos struktūros analizę, yra produkto ar paslaugos pakeitimo lygis, kuris gali atsirasti, ir numatomi pardavimai, kurie gali atsirasti įėjus į naują rinką.
Sėkmingo įėjimo į naują rinką perspektyvos dažniausiai priklauso ir nuo vidinių įmonės sprendimų, ir nuo bendrų konkurencinių sąlygų. Rinkos struktūros analizė sutelkia tyrimus į pastarąją sritį, bandant išmatuoti statistinę sėkmės ar nesėkmės tikimybę. Duomenys, surinkti atliekant analizę, paprastai atsižvelgia į pardavimo potencialą ir investicijų, reikalingų sėkmingam įėjimui į rinkos nišą, sunkumą ir lygį. Dažnai vertinamas ir verslui reikalingų prekių prieinamumo lygis.
Esamų konkurentų, veikiančių rinkos nišoje, kiekybinis įvertinimas yra pagrindinis rinkos struktūros analizės aspektas. Tam gali prireikti tam tikro detektyvinio darbo, pvz., susigrąžinti viešus duomenis apie pagrindinius konkurentus. Skambučių apie uždarbį nuorašai ir duomenys, sudaryti iš konkurento pardavimo duomenų, dažnai gali padėti suprasti pagrindinius rinkos struktūros aspektus.
Patikimumas ir prieiga prie tiekimo grandinių yra pagrindinė rinkos struktūros analizės sudedamoji dalis. Tam tikra konkurencinė arena gali pasiūlyti aukšto lygio prieigą naujam rinkos nišos dalyviui. Vis dėlto, jei esminius tiekimus kontroliuoja kartelis arba ribotas įmonių skaičius, tokie veiksniai gali rimtai trukdyti sėkmingai patekti į rinką.
Kitas veiksnys, į kurį dažnai atsižvelgiama atliekant analizę, yra vartotojų noras vieną panašų produktą pakeisti kitu. Jei produkto lojalumas yra didelis tarp pagrindinių žaidėjų tam tikroje rinkos nišoje, tada, kai į rinką ateina nauji konkurentai, gali kilti kainų karai. Yra daug pavyzdžių, kaip lojalumas produktui arba jo trūkumas gali paveikti įmonės sėkmę įeinant į rinką. Kaip rinkos struktūros analizės veiksnys, lojalumas prekės ženklui paprastai laikomas itin svarbiu veiksniu, kurį turi įvertinti naujas rinkos dalyvis.
Rinkos struktūros analizės veiksniai yra dinamiški, nes įvairūs rinkos dalyviai plečiasi ar susitraukia, arba įeina ar palieka areną. Šie veiksniai nuolat įtakoja įėjimo į rinką ar plėtros joje išlaidas. Todėl tokios analizės kartais atliekamos reguliariais laiko tarpais.