Prekės ženklo valdymas reiškia tam tikro prekės ženklo ar produkto rinkodarą, siekiant padidinti jo populiarumą tarp vartotojų ir padidinti rinkos dalį. Jis skiriasi nuo bendrosios rinkodaros tuo, kad koncentruojasi į vieną prekės pavadinimą. Šis pavadinimas gali būti taikomas tik vienam gaminiui, bet paprastai apima vienos įmonės ar gamintojo gaminamų produktų asortimentą.
Rinkodaros pramonėje yra keletas prekių ženklų kategorijų. Brangiausi prekių ženklai paprastai vadinami aukščiausios kokybės prekių ženklais. Prekės ženklai, susiję su išlaidų taupymu, teigiantys, kad jų produktai yra tokie pat geri, kaip ir brangesnės rūšys, paprastai vadinami ekonomiškais prekių ženklais. Jei produkto konkurentas pareiškia pranašumą, gali būti pristatytas naujas prekės ženklas, kuris anksčiau laikomas „patobulintu“ arba „geresniu nei bet kada anksčiau“. Pramonėje tai paprastai vadinama koviniu prekės ženklu.
Rinkodara, kurios pagrindas yra prekės ženklo valdymas, paprastai prasideda nuo vieno produkto populiarumo pripažinimo ir teigiamo įvaizdžio kūrimo. Pavyzdžiui, jei vartotojai nustato, kad skalbinių ploviklio prekės ženklas XYZ išvalo jų drabužius geriau nei bet kuris kitas produktas, o jo pardavimas sparčiai auga, XYZ rinkodaros skyrius gali pristatyti audinių minkštiklio gaminį tuo pačiu prekės ženklu. Jei šis produktas taip pat yra populiariausias, jie gali parduoti audinių baliklį tokiu pačiu pavadinimu.
Vykstant prekės ženklo valdymo ciklui, įmonė gali pamažu didinti produkto kainą. Jei padidinta kaina neturi neigiamos įtakos pardavimui, kitas rinkodaros skyriaus žingsnis gali būti šiek tiek sumažinti rinkodaros pastangas, siekiant sumažinti išlaidas. Padidėjusių pardavimų ir sumažėjusių rinkodaros išlaidų derinys padidina bendrą produkto pelningumą.
Prekės ženklo valdymo specialistai naujai pristatomiems produktams paprastai taiko tam tikrus prekės pavadinimo principus. Šios gairės rodo, kad prekės ženklo sėkmė labai priklauso nuo to, ar jo pavadinimas yra lengvai įsimenamas, lengvai ištariamas ir gerai atpažįstamas. Kiti sėkmės veiksniai paprastai apima galimybę lengvai ir tiksliai išversti pavadinimą į visas tikslinės vartotojų rinkos kalbas.
Prekių ženklų pavadinimai paprastai skirstomi į vieną iš trijų kategorijų. Jei gamybinės įmonės pavadinimas naudojamas prekiaujant produktui, tai vadinama įmonės prekės ženklu. Šeimos prekės ženklas paprastai reiškia susijusių produktų grupę, pvz., skalbimo produktų liniją. Jei nė vienas įmonės gaminamas produktas neturi to paties pavadinimo, terminas, dažnai vartojamas šioms prekėms apibūdinti, yra individualus prekės ženklas.