Televizijos reklamos kūrimas yra kelių etapų procesas, sujungiantis rinkodaros ir filmų gamybos pasaulius. Kad reklama būtų sėkminga, reklamos įmonė turi sugebėti sukurti pramoginį ir informatyvų produktą, atitinkantį kliento tikslus. Kai kurie dažniausiai pasitaikantys žingsniai apima konsultacinius susitikimus, scenarijaus rašymą, gamybą ir išleidimą.
TV reklamos idėja dažnai gimsta klientui susitinkant su reklamos agentūra. Klientas ir reklamuotojai kartu kuria koncepciją, apimančią informaciją apie prekės ženklą ar produktą su akį traukiančiais vaizdais arba šmaikščia siužeto linija. Šiuose pradiniuose susitikimuose klientai gali aptarti demografinius rodiklius, kuriuos jie bando pasiekti, ir numatomo skelbimo išleidimo dydį. Per šiuos susitikimus taip pat gali būti aptariami tokie veiksniai kaip biudžetas ir gamybos laikas.
Šviežiai pasiruošę su kliento tikslais ir viltimis, reklamuotojai pradeda rašyti galimus planuojamų reklamų scenarijus. Kai kuriais atvejais keli reklamuotojai gali dirbti kartu kaip komanda, tačiau kituose projektuose gali būti vienas reklamos autorius. Televizijos reklamos gamyboje naudojami scenarijai turi būti glausti, vizualiai įdomūs ir parašyti atsižvelgiant į kliento biudžetą. Prieš pateikiant klientui patvirtinti scenarijus, gali būti peržiūrimi keli juodraščiai; kadangi scenarijus yra TV reklamos kūrimo pagrindas, labai svarbu jį tinkamai paruošti.
Patvirtinus scenarijų, reklamos agentūra, o kartais ir užsakovas, surenka kūrybinę komandą gamybai. Kūrybinę komandą paprastai sudaro prodiuseriai, režisierius, operatorius ir montuotojas. Šie profesionalai suskaido scenarijų, išsiaiškina, kaip jis bus nufilmuotas, ir nustato logistiką, pvz., technikų ir aktorių samdymą, įrangos ir filmavimo vietų užtikrinimą. Norint sukurti sudėtingesnę reklamą, taip pat gali prireikti kaskadininkų, vizualinių efektų menininkų ir kompozitoriaus.
Televizijos reklamos kūrimas dažnai vyksta per kelias dienas ar savaites, kad būtų suvaldomi visi reikalingi kadrai. Jei kuriama reklama yra viena iš kelių produkto pristatymui, gamybos komanda gali juos filmuoti iš eilės. Pasibaigus filmavimui, redaktorius supjausto pagrindinę reklamos versiją, kurią vėliau peržiūri ir dažnai keičia režisierius, reklamos agentūra ir kliento pageidavimu.
Paskutinis televizijos reklamos gamybos žingsnis yra reklamos išleidimas. Eterio laikas turi būti perkamas kiekviename kanale ar tinkle, o tai gali žymiai padidinti bendras gamybos sąnaudas. Jei įmonė savo reklamą skiria tik vietiniams kanalams, tai gali būti gana pagrįstas būdas pasiekti vietinę auditoriją. Nacionalinės reklamos, kurios gali rodyti dešimtis kartų per dieną beveik kiekviename televizijos kanale, paprastai yra skirtos didelėms korporacijoms, turinčioms didžiulius reklamos biudžetus.