Perpardavimo kainos palaikymas yra terminas, naudojamas apibūdinti strategiją, kai gaminių gamintojas susitaria su savo platintojais, kad tie produktai bus parduodami tik tam tikromis kainomis, viršijant nurodytą žemiausią kainą arba žemiau tam tikros kainos ribos. . Šis procesas sukuria situaciją, kai gamintojas šiek tiek kontroliuoja produkcijos rinkos kainą ir gali užtikrinti, kad iš sandorio bus uždirbtas pagrįstas pelnas. Platintojams dažnai patinka perpardavimo kainų palaikymo idėja, nes strategija padeda neleisti skirtingų gaminių pardavėjų konkurencijai konkuruoti vien dėl kainos, o tai galiausiai sumažina visų suinteresuotų asmenų pelną. Ši kainų palaikymo koncepcija gali būti taikoma beveik bet kurioje situacijoje, kai prekės ir paslaugos parduodamos per platintojus ar perpardavėjus.
Yra dvi mąstymo mokyklos, susijusios su perpardavimo kainų palaikymo naudojimu. Viena koncepcija teigia, kad tokio tipo susitarimas tarp gamintojo ir jo platintojų sukuria situaciją, kai visos dalyvaujančios šalys gali uždirbti deramą pelną, nesukeldamos pernelyg didelių sunkumų nė vienam iš platintojų. Žvelgiant iš šios perspektyvos, susitarimo sąlygos neleidžia jokiam platintojui numušti kitų platintojų, nustatant žemiausią kainodarą, kad gautų didžiąją pardavimo apimties dalį.
Kita perpardavimo kainų palaikymo strategijos perspektyva yra ta, kad šis metodas apriboja laisvą prekybą. Idėja yra ta, kad platintojas turėtų turėti galimybę laisvai naudoti visas priemones, reikalingas produktams perkelti, įskaitant mažų kainų naudojimą, kad pritrauktų vartotojus. Neribojant platintojų siūlomų kainų, galimybė užsidirbti pelno pereina į apimtį, o ne į pelną, uždirbtą už vienetą. Bet kurie platintojai, kurie negali konkuruoti, yra priversti nutraukti veiklą, o gamintojas tiesiog siūlo parduoti papildomus vienetus tiems platintojams, kurie išlieka aktyvūs rinkoje.
Diskusijos dėl perpardavimo kainų išlaikymo poveikio atvedė prie laikotarpių, kai praktika buvo laikoma neteisėta arba bent tam tikru būdu apribota. Todėl laikui bėgant atsirado skirtingų metodų. Srityse, kuriose strategija yra teisėta, ji gali būti vadinama perpardavimo kainų palaikymu, kai platintojas parduoda produktus už iš anksto nustatytą kainą. Kitas metodas yra žinomas kaip žemiausios kainos arba minimalios perpardavimo kainos palaikymas, kai platintojas sutinka parduoti produktus didesne nei bazine arba minimalia vieneto kaina. Trečioji alternatyva vadinama maksimalios perpardavimo kainos palaikymu, kai platintojas neparduos produktų už didesnę nei maksimali vieneto kaina.
Srityse, kuriose vyriausybiniai teisės aktai leidžia išlaikyti perpardavimo kainas, sąlygos paprastai suteikia gamintojui teisę imtis veiksmų, jei platintojas pažeidžia susitarimą. Jei platintojas bandytų slaptai parduoti gaminius bet kokia sutartyje nenumatyta kaina vadinamojoje pilkojoje rinkoje, gamintojas gali nedelsiant nutraukti platintojo sutartį be išankstinio įspėjimo. Be to, gamintojas gali turėti galimybę teisiškai reikalauti iš platintojo atlyginti žalą, jei galima įrodyti, kad veikla sumažino pelną ar kitaip pakenkė gamintojo verslo interesams.