Rinkos diversifikavimas – tai procesas, kurį įmonės dažnai naudoja siekdamos pagerinti savo pozicijas ir užtikrinti pastovų pajamų srautą. Tų pajamų šaltiniai gali būti susiję su veiksmais, kuriais siekiama užtikrinti investicijas, kurios yra pakankamai įvairios, kad užtikrintų grąžą daugumoje ekonominių situacijų, taip pat su pardavimo pajamų antplūdžiu, kuris generuojamas daugiau nei vienos rūšies vartotojų rinkoje. Diversifikuojant bet kokią rinką, galutinis tikslas yra užtikrinti, kad įmonė gautų pinigų, kurie palaikytų veiklą ir sudarytų sąlygas tolesniam augimui.
Kalbant apie produktus, rinkodaros įvairinimas paprastai apima būdų, kaip sėkmingai pristatyti produktų linijas daugiau nei vieno tipo vartotojų rinkoje. Kartais įmonės siūlomų produktų asortimentas gali būti tam tikru būdu susietas, tenkinant skirtingus vartotojo poreikius. Pavyzdžiui, telekonferencijų teikėjas gali daugiausia dėmesio skirti garso ir žiniatinklio konferencijų sprendimų teikimui, bet taip pat gali pasiūlyti klientams teikti fakso paslaugas konkurencingomis kainomis. Tai gali ne tik sustiprinti ryšius su klientais, kurie savo kasdieniuose verslo modeliuose naudojasi tiek faksogramų siuntimu, tiek konferencijų paslaugomis, bet ir atvers įmonei duris saugiems klientams, kurie labiau domisi faksogramų siuntimu nei bet kokiomis konferencijų paslaugomis.
Rinkos diversifikavimas taip pat gali apimti verslo diversifikavimo procesą, kuris apima produktų kūrimą ir rinkodarą visiškai nesusijusiose rinkose. Tai reiškia, kad įmonė gali turėti įsitvirtinusią veiklą drabužių pramonėje, bet nuspręsti sukurti ir buitinės technikos liniją, siekdama įvairinti produktus. Galutinis rezultatas gali būti toks, kad abi produktų linijos veikia gerai, o tai padidins verslo pajamas. Jei dėl ekonominių sąlygų viena iš šių dviejų linijų pradės generuoti mažiau pajamų, yra tikimybė, kad kitos linijos pajamos padidės, o tai padėtų bendrovei išlaikyti santykinai stabilią per dabartinę ekonomikos krizę.
Kalbant apie įmonėms priklausančius akcijų portfelius, rinkos diversifikavimas dažnai yra viena iš strategijų, naudojamų paskirstant išteklius tiems portfeliams. Pavyzdžiui, įmonės savininkas gali nuspręsti pusę portfelio skirti akcijų emisijoms. Per tą pusę savininkas gali pasirinkti įtraukti tam tikrą procentą atsargų, susijusių su kompiuterinėmis technologijomis, mažmenine prekyba, atsinaujinančia energija ir gamyba. Šio tipo rinkos diversifikavimo idėja yra sukurti akcijų derinį, kuris, tikėtina, gerai išsilaikytų bet kokio tipo ekonomikoje, kai kurių akcijų pelnas kompensuotų kitų patirtus nuostolius ir sudarytų galimybę portfeliui vis tiek didėti. nuo vieno ataskaitinio laikotarpio iki kito.