Girdime apie įžymybes ir jų pasakiškus gėrybių krepšius, kuriuos jie gauna įteikdami apdovanojimus, dalyvaudami atidarymo vakarėliuose ir panašiai. Šios mažos privilegijos vadinamos „swag“, kurios trumpinys reiškia „daiktai, kuriuos gauname visi“. Kitaip tariant, tai įprasta praktika. Dauguma žmonių, užsiimančių bet kokiu pramogų verslu, gauna nuolaidas.
Dovanojimas paprastai yra bandymas sudominti įžymybę ar žiniasklaidos priemonę. Tai taip pat yra puiki įvairių produktų reklama. Prieš daugumą pagrindinių apdovanojimų, kai kurie pramogų žurnalai pateiks istoriją apie tai, kas vyksta. Pavyzdžiui, „Oskaro“ dovanėlė nėra vištienos pašaras. 2006 m. Akademijos apdovanojimų dalyviai gavo kupinus krepšius, kuriuose buvo daugiau nei 100,000 2006 JAV dolerių (USD) vertės gėrybių, tokių kaip iPod, kelionės į Havajus, skaitmeniniai fotoaparatai ir šilkiniai kimono. Tačiau Internal Revenue Service nusprendė, kad Oskaras tikrai nėra dovana, todėl Akademija nubalsavo už dovanų krepšelių teikimą po XNUMX m.
Swag yra gera reklama. Sena tiesa, kad produktų siejimas su žinomais žmonėmis garantuoja pardavimų augimą. Taigi, kai tarptautinė žvaigždė, pavyzdžiui, Nicole Kidman, pastebima su „Prada“ krepšiu, kurį ji paėmė į krepšį, „Prada“ reklama yra puiki. Tai taip pat suteikia kitoms įmonėms galimybę pamatyti „Prada“ krepšį ir atgaminti jį žemesnės klasės rinkai, taip padidinant jų pardavimus. Tai yra paskata įmones ir toliau siųsti nedideles prekes įžymybėms, tikėdamiesi, kad 15 sekundžių bus parodyta televizijos laidoje ar žurnale.
Nors įžymybės dažniausiai asocijuojasi su swag’u, jos sulaukia ir žiniasklaidos priemonės bei atstovai. Jų gaunamos prekės skiriasi, tačiau dažniausiai jos nėra tokios brangios ar sudėtingos, kaip gaunamos įžymybės. Pavyzdžiui, žurnalai, televizijos stotys ir laikraščiai, kuriuose didelis dėmesys skiriamas madai, gali gauti aukščiausios kokybės kosmetikos pavyzdžių. Gamintojai tikisi, kad jų gaminys bus peržiūrėtas. Žiniasklaida taip pat gauna knygų, kompaktinių diskų, DVD filmų, puodelių, maisto pavyzdžių ir net smulkių prietaisų, tokių kaip kava ir kavos malūnėlis! Beveik viskas, ką galima legaliai išsiųsti paštu, gali patekti į žiniasklaidos priemonės pašto dėžutę. Swag siuntimas yra patikrintas būdas reklamuoti produktą.
IRS atidžiau nagrinėjant pasipūtimą, tikėtina, kad jis taps retesnis, bent jau kaip masinė įmonė, kaip ir apdovanojimų ceremonijose. Tikėtina, kad praktika bus sumažinta ir atliekama periodiškai ištisus metus.