Prekės ženklo aljansas – tai verslo strategija, apimanti tyčinį dviejų ar daugiau žinomų prekės ženklų susiejimo procesą, siekiant konkrečiai patraukti vartotojų dėmesį ir taip padidinti galimybes užsidirbti papildomų pardavimų visoms susijusioms įmonėms. Šio tipo verslo aljansą galima konfigūruoti keliais skirtingais būdais, dažniausiai naudojami trys būdai: prekės ženklo licencijavimas, kryžminė rinkodara ir bendras prekės ženklas.
Viena iš labiausiai paplitusių prekės ženklų aljanso formų yra žinoma kaip bendras prekės ženklas. Tai apima dviejų panašių įmonių sukūrimą po vienu stogu. Šio požiūrio idėja yra sutaupyti pinigų pastato plotui, o taip pat suteikti vartotojams galimybę mėgautis didesniu pasirinkimu, nereikia eiti į kelias skirtingas parduotuves. Greito maisto tinklai efektyviai panaudojo šį metodą, įkurdami du ar daugiau restoranų tame pačiame pastate. Tada vartotojai gali rinktis iš įvairių siūlomų maisto produktų, jiems nereikia eiti į atskirus restoranus.
Prekės ženklo licencijavimas yra dar vienas būdas sukurti prekės ženklo aljansą. Pagal šį scenarijų viena įmonė įgyja teises naudoti gerai žinomą prekės pavadinimą, kuris priklauso kitai įmonei ir kurį naudoja. Ši strategija padeda susieti dviejų įmonių pavadinimus vartotojų mintyse ir leidžia abiem gauti naudos iš bendro naudojimo. Paprastai įmonė, kuri nori naudoti prekės pavadinimą, sumokės tam tikrą licencijos mokestį ir galbūt honorarus už bet kokį pardavimą.
Trečias įprastas būdas sukurti prekės ženklo aljansą yra žinomas kaip kryžminė rinkodara. Čia dvi ar daugiau įmonių pasirenka reklamuoti viena kitą savo rinkodaros kampanijose arba sukurti bendrą rinkodaros kampaniją, kuri leidžia sutelkti išteklius ir išplėsti savo potencialių vartotojų bazę. Dažnas pavyzdys yra skelbimų, susiejančių kiekvienos įmonės siūlomus produktus su kitos įmonės produktais, naudojimas.
Pavyzdžiui, džinsų gamintojas ir batsiuvys gali kurti skelbimus, reklamuojančius tam tikrą batų dizainą su džinsų dizainu. Panašiai gaiviųjų gėrimų gamintojas gali bendradarbiauti su saldainių gamintoju, kad sukurtų spausdintus arba internetinius skelbimus, kuriuose būtų skatinamas abiejų produktų vartojimas kartu. Idėja yra ta, kad vartotojai, kurie mėgaujasi vienu produktu, bus atviresni išbandyti kitą produktą, todėl abi vartotojų bazės gali integruotis arba susikirsti, o abiejų įmonių pardavimas bus didesnis. Kai pardavimai išauga, prekės ženklo aljansas laikomas sėkmingu ir greičiausiai pasikartos kitose reklamos kampanijose.