Spausdinta reklama reiškia reklamos kampaniją, kuri spausdinama apčiuopiamoje laikmenoje, pavyzdžiui, žurnalo ar laikraščio puslapyje. Rinkodaros specialistai, dirbantys su spausdintais skelbimais, turi į juos kreiptis atsargiai, nes jie gali kainuoti brangiai. Bloga spaudos reklamos kampanija gali suteršti prekės ženklo reputaciją ir iššvaistyti daug reklamos dolerių. Netvarkingi puslapiai, netinkamas turinys, spalvų trūkumas ir rašybos klaidos gali lemti blogą spausdintos reklamos kampaniją.
Viena dažna blogos spausdintinės reklamos kampanijos priežastis yra netvarka. Kūrybingiems protams svarbu atsiminti, kad spausdintoje reklamoje nėra tiek informacijos, kiek straipsnyje ar televizijos reklamoje. Kai kurie iš geriausių spausdintų skelbimų turi vieną centrinę nuotrauką; didelė, patraukli antraštė; ir tada kelios eilutės aiškios ir glaustos informacijos apie produktą. Naudojant per daug nuotraukų viename spausdintame skelbime arba parašant per daug skelbimo kopijų, skelbimas gali atrodyti netvarkingas ir nepatrauklus. Ilgi turinio blokai taip pat gali paskatinti skaitytojus nuobodžiauti dėl reklamos arba prarasti pagrindinį skelbimo pranešimą.
Svarbu, kad rinkodaros specialistai, kurdami spausdintą reklamą, atsižvelgtų į savo kampanijos idėjos tinkamumą. Žurnalas, kuriame bus rodomas skelbimas, ir žurnalo tikslinė auditorija gali atlikti svarbų vaidmenį nustatant, kokio tipo turinys yra priimtinas. Įmonė, kurianti liemenėlės reklamą, gali norėti paleisti šį skelbimą moterų santykių ir sekso patarimų žurnale, taip pat labiau šeimai skirtame žurnale. Nors moterys, kurioms reikia įsigyti liemenėlių, gali skaityti abu šiuos žurnalus, santykių ir sekso patarimų žurnalo skaitytojos greičiausiai pozityviau reaguos į reklamą, kuri yra šiek tiek seksuali ar juokinga. Jei toks pat seksualus, juokingas skelbimas bus patalpintas į šeimai skirtą žurnalą, rinkodaros specialistai gali įžeisti vartotojus.
Spalva vaidina svarbų vaidmenį nustatant, kas išskiria gerą spausdintą reklamą nuo blogos. Nespalvota reklama retai užima tinkamą vietą spalvotame žurnale. Skelbimas atrodys nepatogus ir netinkamas. Kartais laikraščių skelbimai gali būti nespalvoti, tačiau rinkodaros specialistams svarbu atsiminti, kad nespalvota reklama susimaišys, o spalvota išsiskirs. Kurdamos spalvotą reklamą įmonės turėtų naudoti ryškias, akiai malonias spalvas.
Rašybos klaidos tikrai gali sukelti blogą spausdintą reklamą. Nors interneto rinkodaros specialistai paprastai turi galimybę ištaisyti rašybos klaidas, žurnalų skelbimai yra nuolatiniai, kai tik išeina į spaudą. Daugeliui skirtingų žmonių svarbu perskaityti galutinę spausdintos reklamos kampanijos kopiją prieš paskelbiant.