Gatvės rinkodara – tai rinkodaros metodas, kuriuo produktai ar paslaugos pristatomi tiesiai klientams viešoje vietoje. Šio tipo rinkodara, skirta patraukti dėmesį ir sukelti triukšmą, skiriasi nuo įprastų reklamos metodų ir dažnai gali būti netradicinė. Gatvės rinkodaros naudojimas gali būti veiksmingas būdas nukreipti į konkrečią vietą, kurią lanko klientai, svarbūs įmonės strateginiam planui. Tai taip pat gali būti būdas įmonei padidinti savo prekės ženklo žinias, paliekant įsimintiną įspūdį vartotojams.
Kartais smulkiajam verslui gali būti labai sunku išgirsti savo žinią per įvairias vartotojams prieinamas tradicines žiniasklaidos priemones. Nėra garantijos, kad asmuo klausys radijo reklamos arba laikys kanalą pakankamai ilgai, kad galėtų žiūrėti televizijos reklamą. Viena iš alternatyvų yra tiesioginis požiūris, kuris pašalina bet kokius filtrus ir tiesiogiai perduoda informaciją apie įmonę žmonėms, dažnai tada, kai jie to mažiausiai tikisi. Šio tipo rinkodara, žinoma kaip gatvės rinkodara, gali pritraukti dėmesį, pašalinanti žiniasklaidos netvarką.
Yra daug įvairių būdų, kaip įgyvendinti gatvės rinkodarą. Strategija iš tikrųjų tam tikra prasme yra senamadiška, kilusi iš praktikos, kai prekybininkai prekiavo savo prekėmis gatvėje. Tačiau reklamos gatvėje strategijos pasikeitė ir gali būti tokios sudėtingos ir išradingos, kaip to nori įmonė. Šioms kampanijoms vykdyti įmonės dažnai samdys vadinamąsias „gatvės komandas“, sudarytas iš jaunų, daug energijos reikalaujančių darbuotojų.
Vienas pagrindinių gatvės rinkodaros privalumų yra tai, kad ji gali būti nukreipta tiesiai į numatytą tikslinę auditoriją. Pavyzdžiui, restoranui ar barui, kuris pavasario atostogų metu bando pritraukti koledžo studentus, būtų protinga saulėtą popietę paplūdimyje pastatyti kokią nors ekspoziciją. Žinodami tam tikros srities demografinius rodiklius, rinkodaros specialistai turėtų nustatyti optimalų poveikį tam tikru laiku ir vietoje.
Be to, gatvės rinkodara yra vienas iš būdų smulkiam verslui, norinčiam išgarsėti, kad pasiektų šį tikslą. Netikėtos, šiek tiek neįprastos, partizaninės rinkodaros kampanijos sukūrimas gali būti rizikingas, nes gali atstumti tam tikrą gyventojų dalį. Tačiau viešumas, kurį sukelia toks triukas, ir prekės ženklo atskleidimas, kurį jis pasiektų, gali panaikinti šią riziką. Gatvės rinkodaros specialistai turi būti novatoriški savo pristatyme ir sugebėti pateikti reikiamą žinią.