Pasąmoninga reklama, dar vadinama pasąmonės stimuliuojančiu pranešimu, yra reklamos forma, kurioje naudojami subtilūs vaizdai, garsai ir turinys, siekiant paveikti pasąmonę, kad ji pirktų ar rastų ką nors patrauklaus. Nors bėgant metams kilo daug ginčų dėl faktinio jos naudojimo reklamoje, pasąmoninga rinkodara yra tai, prie ko visa visuomenė priprato dėl televizijos, spaudos, leidinių ir interneto antplūdžio. Vartotojai yra linkę lengvai paveikti pridėjus tam tikras frazes, paveikslėlius, garsus ir dirgiklius, kuriuos reklamuotojai išleidžia milijonus tirdami, kol produktai net nepasiekia lentynų.
Pirmasis pripažintas pasąmoningos reklamos naudojimas buvo prieš XX amžiaus sandūrą, kai į rinkodaros praktiką buvo įtraukti vos pastebimi vaizdo ir garso stimulai, siekiant paveikti vartotojus. Įrodyta, kad naudojant žemą, vos girdimos muzikos ar garsų lygį kartu su patraukliais vaizdiniais vaizdais, padidėja tikimybė, kad vartotojai jausis patogiau ir galiausiai apsipirks. Dešimtojo dešimtmečio pradžioje iki vidurio pasąmoningą reklamą naudojo daugelis pagrindinių reklamos firmų, kad sukurtų lojalių klientų kartą.
1957 m. Mičigano socialinis psichologas, vardu Jamesas Vicary, paskelbė, kad atliko tyrimą, kuris parodė, kad per filmą rodomi mirksintys populiaraus gėrimo ir spragėsių vaizdai turėjo įtakos juos mačiusių vartotojų pirkimo įpročiams. Vicary priskiriamas pasąmoningos rinkodaros termino sugalvojimui – teiginys, dėl kurio JAV Centrinė žvalgybos agentūra parengė išsamią ataskaitą apie šią praktiką ir dėl to akivaizdžiai pasąmoningi skelbimai buvo uždrausti bet kokia reklama Jungtinėse Valstijose iki 1958 m. Vicary vėliau atsisakė savo ankstesnio tačiau teiginys, kuris tik sukūrė daugiau paslapties.
Labiausiai paplitusi pasąmoningos reklamos forma apima greitų vaizdų, rodomų filmo ar televizijos ekrane, pridėjimą prieš pat pasirodymą arba filmo kūrimo metu. Tai yra kažkas, ko dauguma vartotojų nepastebi iš karto, bet gali turėti įtakos jų sprendimui pirkti gėrimus, maistą ir prekes tam tikru pasirodymo metu. Kita pasąmoningos reklamos forma yra subtilus žemo lygio garsų arba muzikos, leidžiamos atgal, naudojimas, kurį žmogaus ausis gali negirdėti, bet gali paveikti pasąmonę. Tai dažnai vadinama nugaros maskavimu muzikos ir kino pramonėje.
Ar pasąmoningi pranešimai netgi naudojami reklamoje ar kitose žiniasklaidos priemonėse, yra ginčytinas klausimas. Daugelis mano, kad tai yra mitas. Kai kurie noriai pripažįsta, kad pasąmoninga rinkodara naudojama siekiant didesnių pardavimų, kiti teigia, kad tai yra bloga praktika, kurią reklamos pramonė neigiamai vertina. Tačiau rinkos tyrimai vis dar rodo, kad nemaža dalis vartotojų pripažįsta, kad pasąmoninga reklama yra kasdienė reklamos pasaulio dalis ir kad ji daro įtaką daugumos vartotojų sprendimams dėl pirkimo.