Reklamos kanalas yra bet kokia įmonė, naudojama reklamuoti savo produktus ir paslaugas arba įspėti visuomenę apie tam tikrą reklamą. Rinkodaros specialistams prieinamų kanalų skaičius labai išaugo, kai atsirado interneto technologijos, pagražinančios tradicinę žiniasklaidos reklamą. Todėl televizijos, radijo ir spaudos reklama dabar naudojama kartu su technologijomis pagrįsta reklama, pvz., el. paštu ir svetainėmis. Rinkodaros specialistai renkasi reklamos kanalą atsižvelgdami į turimus biudžetus ir pagal kurį jų įmonei bus teikiama efektyviausia ir efektyviausia reklama.
Daugeliu atvejų įmonėms nebeįmanoma išgyventi šiuolaikiniame verslo pasaulyje, nesiimdamos kažkokios agresyvios reklamos taktikos. Atsižvelgiant į didžiulę įmonių, kurios konkuruoja dėl tos pačios klientų bazės, skaičių, tiesiog pasikliauti iš lūpų į lūpas nėra perspektyvi strategija. Laimei, netrūksta reklamavimo būdų, iš kurių rinkodaros specialistai gali rinktis, o tai suteikia didelį universalumą įperkamumo ir apimties požiūriu. Tik viena iš šių prekybos vietų yra žinoma kaip reklamos kanalas, o įmonės, kurios protingai pasirenka kanalus, turi didelį pranašumą konkurencinėje rinkoje.
Ilgą laiką rinkodaros specialistai rinkosi reklamos kanalą, atsižvelgdami į tai, kokią mediją jie galėjo sau leisti ir kuri pasiekė didžiausią jų klientų bazę. Televizijos reklama yra vaizdinis komponentas, kurio reklamuotojai trokšta, o radijo reklama gali klientams pateikti tikslinę žinutę. Spausdinta žiniasklaida, tokia kaip žurnalai ar laikraščiai, taip pat yra perspektyvus pasirinkimas tarp daugelio galimų reklamos kanalų.
Tobulėjant technologijoms, daugelis rinkodaros specialistų, kurie negali sau leisti brangios reklamos žiniasklaidoje, rado lengvai prieinamus ir įperkamus kanalus, leidžiančius pasiekti milijonus klientų visame pasaulyje. Pavyzdžiui, įmonės svetainėje gali būti išvardyti visi galimi produktai ir paslaugos ir netgi pasiūlyti klientams būdų, kaip tiesiogiai pirkti internetu. Be to, elektroninis paštas arba el. paštas yra reklamos kanalas, leidžiantis klientams ar klientams siųsti pranešimus, kai tik rinkodaros specialistai to pageidauja.
Atsižvelgiant į visus šiuos pasirinkimus, rinkodaros specialistams renkantis reklamos kanalą svarbu nustatyti, kiek konkretus kanalas bus efektyvus siekiant jų tikslų. Pavyzdžiui, įmonei, kuri gamina vyresnio amžiaus žmonėms skirtus produktus, nebūtų prasmės koncentruoti savo reklamas į skaitmeninius kanalus, nes tokia auditorija tuos skelbimus matys mažiausiai. Visų reklaminių kampanijų tikslas yra suderinti tinkamą kanalą su perduodama žinute ir ieškomais klientais.