Internetinis prekybininkas yra asmuo, kuris internetu priima mokėjimus, dažniausiai kreditinėmis kortelėmis, mainais už prekes ar paslaugas. Specialios sąskaitos, vadinamos prekybininkų sąskaitomis, dažnai sukuriamos kredito kortelių apdorojimo įmonėse, kad prekybininkas galėtų priimti mokėjimus internetu. Pardavėjai paprastai moka mokestį perdirbimo įmonei už šią paslaugą.
Dešimtojo dešimtmečio pradžioje internetas tapo prieinamas plačiajai visuomenei. Žiniatinklis, el. paštas, pokalbių kambariai ir kiti internetiniai įrankiai pasklido visame pasaulyje. Įpusėjus šioms naujoms technologinėms bangoms, įmonės pamatė didžiulį interneto rinkodaros ir pardavimo potencialą. Mažos įmonės pradėjo kurtis visame žiniatinklyje, sukurdamos dot-com verslą.
Per keletą trumpų metų tūkstančiai įmonių įsitvirtino internete, o daugelis naudojo svetainę kaip vienintelį rinkodaros šaltinį. Ši didelė interneto prekybininkų verslo plėtra buvo žinoma kaip „dot-com“ burbulas. Šis burbulas sprogo apie 2000 m., kai konkurencija tapo tokia didžiulė, kad investuotojai nebepasitikėjo vien tik interneto verslo produktyvumu ir traukė investicijų finansavimą. Šiandien internetinis prekybininkas labai skiriasi nuo savo pirmųjų protėvių.
Prekybininkai šiandien turi naudoti įvairias rinkodaros priemones, kad reklamuotų internetinį verslą. Šie pardavėjai dabar supranta, kad turėdami milijonus internetinių prekybininkų paskyrų vien tik svetainė prekių neparduos. Kai kurios interneto įmonės taip pat naudoja tradicinę rinkodarą, pvz., tiesioginį paštą ar reklamą laikraščiuose. Kitos kūrybingos internetinės rinkodaros formos gali būti internetinės reklamos, tinklaraščių rašymas ir socialiniai tinklai.
Galimybė priimti mokėjimus internetu yra labai svarbi bet kurio internetinio prekybininko sėkmei. Tiesą sakant, įmonė paprastai klasifikuojama kaip prekybininko sąskaita, jei ji gali apdoroti kredito ar debeto korteles. Kai kurie prekybininkai yra sudarę sutartis su kredito kortelių apdorojimo įmonėmis, pagal kurias dalis prekybininko pardavimų sumokama kaip mokėjimas už šią paslaugą. Kitos įmonės gali pasirinkti naudoti paslaugą, pvz., Paypal™, kuri apdoroja mokėjimus, susietus su el. pašto adresu.
Kartu su tradicinėmis nepriklausomomis internetinėmis parduotuvėmis yra daugybė svetainių, siūlančių savotišką vitriną didesnėje svetainėje. Paprastai jie yra pagrįsti ankstyva internetinio prekybos centro interneto koncepcija. Prekybininkai gali įsigyti svetainėje esančią parduotuvę už mėnesinį mokestį ir parduoti savo prekes per didesnį subjektą. Tai gali sutaupyti atskirų rinkodaros išlaidų, tačiau paprastai jų visiškai nepanaikina.