Mažmeninės rinkodaros derinys yra terminas, naudojamas bendrai nustatyti kelis pagrindinius aspektus arba etapus, susijusius su sėkme mažmeninėje rinkoje. Kiekvienas aspektas susijęs su veikla, kuri prasideda nuo prekės ar paslaugos sukūrimo ir tęsiasi iki pardavimo su pirkėju užbaigimo. Kartais vadinami „Keturiais mažmeninės prekybos P“ elementais, mažmeninės rinkodaros rinkinio elementai apima produktą, kainą, vietą ir reklamą.
Pagrindinis mažmeninės rinkodaros komplekso aspektas yra produktas, sukurtas parduoti vartotojams. Idealiu atveju atitinkama prekė ar paslauga yra aukščiausios kokybės, kuri atsispindi ir gaminio dizaine, ir pakuotėje. Pats produktas turi būti vertingas tikslinei vartotojų grupei, o pakuotė taip pat turi atspindėti gamintojo supratimą apie tai, kas rezonuoja tiems geidžiamiems klientams. Atkreipti dėmesį į savybes ir funkcijas, kurios gali būti ypač patrauklios, visada yra gera idėja, kai kalbama apie gaminio ir pakuotės dizainą.
Kitas svarbus mažmeninės rinkodaros komplekso komponentas yra prekės ar paslaugos, siūlomos parduoti vartotojams, kaina. Paprasčiau tariant, kaina turi būti konkurencinga su panašiais rinkoje esančiais produktais, taip pat turi būti prieinama tikslinėms vartotojų rinkoms. Net jei vartotojai labai vertina kokybę, kaina vis tiek vaidins pagrindinį vaidmenį sprendžiant, ar konkretų produktą verta išbandyti ir įsigyti.
Vieta taip pat yra neatsiejama mažmeninės prekybos rinkinio dalis – tiek fizinės vietos, tiek informacijos apie produktus pateikimas internete. Idėja yra užtikrinti, kad fizinės ir virtualios gaminio vietos taip pat būtų vietos, kuriose tiksliniai vartotojai dažniausiai lankosi. Didelis dėmesys tam, kur galima rasti produktus, gali padėti klientams lengviau rasti ir įsigyti prekes ir paslaugas.
Ketvirtasis mažmeninės rinkodaros komplekso aspektas yra reklama. Čia dėmesys sutelkiamas į tai, kaip pristatyti prekes ir paslaugas potencialiems klientams ir galiausiai iš tų pastangų generuoti pardavimą. Norint nustatyti tikslų rinkodaros kampanijos pobūdį, reikia suprasti, kokie metodai labiausiai linkę pritraukti teigiamą tikslinių vartotojų grupių dėmesį, o tada išnaudoti tuos metodus, kad jie būtų naudingi. Paprastai reklama apims spaudos reklamą, tradicines elektronines žiniasklaidos priemones, tokias kaip televizija ir radijas, ir internetinę reklamą, kuri patraukia dėmesį ir atkreipia dėmesį į produktus. Produktams reklamuoti rengiamoje rinkodaros kampanijoje paprastai atsižvelgiama į kitus mažmeninės rinkodaros rinkinio elementus ir įtraukiama informacija apie produktą, produktų pardavimo vietas ir kainodaros pobūdį, kaip priemonę pritraukti dėmesį ir motyvuoti vartotojus. pirkinys.